Čo je ADMA Raňajky a prečo je SEO dôležité?

V dnešnom dynamickom svete digitálneho marketingu je dôležité neustále sa vzdelávať a sledovať najnovšie trendy. Konferencie a odborné podujatia sú ideálnou príležitosťou na získanie nových poznatkov a inšpirácie. Jednou z takýchto udalostí sú aj ADMA Raňajky, ktoré sú spojené s prezentáciami na horúce témy v digitálnom marketingu.

ADMA Raňajky: Digitálne chuťovky pre marketérov

ADMA digitálne chuťovky - raňajky spojené s prezentáciami na horúce témy v digitálnom marketingu. Tentokrát ste si mohli pochutnať na know how o tom, ako na SEO, a taktiež sme vám predstavili výsledky prieskumu, ktorý sme začiatkom roka realizovali s poradenskou spoločnosťou Deloitte Digital. V článku nájdete „výcuc“ z jednotlivých prezentácií.

SEO v roku 2025: Ako by som sa to naučil, keby som začínal odznova

Prezentácia výsledkov prieskumu - Digitálna zrelosť firiem

Michal Lichner, Lead Manager, Deloitte Digital & Pavol Kubán, prezident ADMA

Deloitte na Slovensku je súčasťou najväčšej poradenskej spoločnosti na svete. Primárne sa zaoberá technológiami, a to digitálnou stratégiou, digital commerce, robotikou a kognitivou a zákazníkmi v digitále.

Spoločne s ADMA Deloitte realizoval prieskum Digitálna zrelosť firiem, kde ADMA zastrešovala kreatívnu časť a Deloitte tú technologickú. Zaujímavým na tomto prieskume bol fakt, že bol “rýdzo slovenský”. Deloitte ročne zrealizuje približne okolo 200 prieskumov, no všetky siahajú aj za hranice. Prieskum mal 3 samostatné časti-high level pohľad na digitálnu zrelosť komunikácie technológie.

,,Všetci sú tu vyskillovaní, vyzerá to ako keby sme žili v Silicon Valley,” komentoval výsledky Michal Lichner. Až tretina slovenských firiem sa považuje za veľmi zručných, čo sa týka používania najnovších nástrojov. Pri ⅔ firiem sa tento rozpočet medziročne zvyšuje.

Je smutné, že až tretina firiem nezdieľa so svojou agentúrou dáta, ktoré podstatne ovplyvňujú jej prácu (napriek ich zrelosti:) Na základe čoho si firmy vyberajú digitálnu agentúru?

Ako zvýšiť prirodzenú návštevnosť vášho webu aj svojpomocne?

Marcel Machovič ,Visibility

Marcel vo svojej prezentácii radil agentúram aj klientom ako na SEO. Optimalizácia webu si vyžaduje dlhodobú a pravidelnú aktivitu za účelom dostať svoj web na horné priečky vyhľadávača.

Textový obsah Meta title a description, ktoré sa vám na Google zobrazia po zadaní kľúčových slov, by mali byť úderné a výstižné, čím sa zvýši miera prekliku CTR a musia obsahovať vhodne zvolené kľúčové slová, ktoré vystihujú predmet podnikania.
Nemali by sa meniť príliš často, treba tomu dať čas, aby sa prejavili výsledky. SEO je beh na dlhú trať.

S popisom dokážete zaujať, ale aj odradiť. Treba rátať s tým, že popis je naozaj čítaný.:) Existuje množstvo užitočných nástrojov, ktoré vám povedia, čomu návštevník webu venoval pozornosť aj ako dlho. Kľúčové slová by sa mali v popise nachádzať aj viackrát. Je dobré používať aj podnadpisy, aby bol text prehľadnejší a ľahšie čitateľný. Vkladajte vnútorné odkazy, ktoré podporujú lepšiu indexáciu webu a zlepšujú navigáciu užívateľa, napríklad v článkoch na blogu, atď.

ALT popisy - dbajte aj na popisy obrázkov aj na ALT popisy, ktoré slúžia na to, aby sa vaše obrázky dobre zobrazovali sa na Google. Podiel vyhľadávania cez obrázky tvorí až 26%.

Ako na analýzu kľúčových slov?

Zoznam keywords vytvoríte jednoducho pomocou dostupných nástrojov ako keyword planner, marketing miner, keyword tool io or ubersuggest. Bez ohľadu na formu je potrebný najmä obsah - vhodné sú aj longtailové výrazy, pričom prihliadajte na hľadanosť, kategorizáciu, je dobré určiť si priority v rámci zamerania webu a tým prispôsobiť aj kľúčové slová.

Práca s webom

Užívateľom musíte čo najviac uľahčiť orientovanie na vašom webe. Myslite pri tom na to, že možno používa iný spôsob na vyhľadávanie vášho produktu, ako sa domnievate. Môže napríklad použiť iné synonymum. Váš web by mal byť user-friendly pre každého jedného.

Kedy sa vykašlať na SEO?

Imrich Petro, digitálny marketingový stratég, Basta digital

Úroveň PPC reklám sa za posledné roky veľmi zvýšila. V roku 2009 vás vo vyhľadávači atakovali reklamy zvýraznené hore aj na bokoch, dnes je problematické rozlíšiť platené od tých neplatených.

Kašlite na SEO, keď…

máte zlý web. Spravte si najprv relevantný obsah, kategórie a názvy, ktoré majú ľudia potenciál vyhľadávať. Investujte do kvality až potom do SEO. SEO zabrzdí aj keď máte pomalý či neresponzívny web. Vyhľadávač nebude odporúčať vašu stránku, kým nespĺňate určité štandardy.
máte silnú konkurenciu
máte novú značku, nikto vás nepozná a nikto vás nehľadá
prinesiete nový termín
nemáte kapacity - finančné alebo ľudské

Ako svojim klientom dokladujete úspešnosť SEO kampane, dá sa napríklad rastúcim predajom práve z organického vyhľadávania. Treba mať na pamäti to, že SEO nie je priamo o predaji, skôr podporujeme povedomie o značke. Je dobré vytýčiť si cieľ, ktorý má SEO spĺňať. Môže to byť návštevnosť blogovej sekcie, či prihlášky do Newsletteru.

SEO negeneruje zisky hneď, radšej sa v týchto prípadoch zamerajte na PPC kampane, ktoré prinášajú okamžité výsledky. Prve výsledky snahy o optimalizáciu webu sa dajú pozorovať po 3 -6 mesiacoch pri nízkej konkurencii, pri vysokej od 9 do 24 mesiacov.

TREND Marketing Summit: Platforma pre marketingových odborníkov

TREND Marketing Summit je významná odborná marketingová konferencia, ktorú organizuje týždenník TREND už od roku 1995. Každoročne sa na nej stretávajú odborníci z rôznych oblastí marketingu a reklamy, aby sa podelili o svoje skúsenosti a poznatky. V rámci summitu vystupuje približne 30 prednášajúcich, ktorí predstavujú stratégie a komunikačné koncepty úspešných značiek.

Témy a prednášajúci na TREND Marketing Summit

Na TREND Marketing Summit 2015 sa predstavili značky ako Lidl, McDonald's, Kaufland, Lunter, Kofola, Regal Burger, Coop Jednota, Juro od Telekomu a mnohé ďalšie. Prednášajúci sa venovali rôznym témam, ako napríklad:

Etické tendre: Vladimír Rejlek z českej Asociácie komunikačných agentúr sa podelil o skúsenosti s nastavovaním férových vzťahov medzi agentúrami a zadávateľmi.
Netradičné využitie tradičných médií: Martin Woska z Triad Advertising a Róbert Slovák z Respect APP prezentovali svoje postrehy o inovatívnych prístupoch v reklame.
Práca so známymi osobnosťami v reklame: Advokát Pavol Cvik, člen Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu, hovoril o hraniciach a úskaliach pri využívaní známych osobností v reklamných kampaniach.
Úspešné kampane bánk: Michal Vyšinský a Barbora Šlosárová z agentúry 2muse analyzovali príklady úspešných kampaní bánk na slovenskom trhu a poskytli tipy, čo v tomto type komunikácie funguje.
Krízová komunikácia: Michaela Benedigová z agentúry Seesame rozobrala účinnú krízovú komunikáciu na príklade značky Lunter.
Porovnanie fastfoodových reťazcov: Ivan Horváth z Wiktor Leo Burnett hovoril o práci pre McDonald's, zatiaľ čo Roman Kóňa predstavil koncept Regal Burgeru.
Ľudové kampane: Rado Ondřejíček z agentúry JandL a Drahomíra Juríková z Telekomu prezentovali využitie motívu ľudovosti v kampaniach Coop Jednoty a Telekome.
Marketingové stratégie obchodných reťazcov: Martin Gärtner z Kauflandu a Tomáš Bezák z Lidlu predstavili stratégie svojich spoločností v boji o zákazníka.

Na summite boli vyhlásené výsledky súťaže TREND Kampaň roka 2016.

Mobilný marketing: Juraj Sasko z Visibility hovoril o využití stúpajúcej penetrácie mobilov u spotrebiteľov.
Komunikácia s mladými: Rastislav Kočan z agentúry GfK sa zameral na komunikáciu s generáciou Z. Adam Špina z českého Triadu a Martin Kukoľ z PS Digital sa venovali Instagramu a Snapchatu. Michal Pastier zo Zaraguzy načrtol, ako využiť influencerov na webe. Jakub Gabriš z iProspect sa zameral na využitie rôznych formátov videí.
Sociálne médiá: Pavol Kubán z SCR group porovnal agentúrne a in-house riešenia PR aktivít. Katarína Klembalová z Profesie sa zamerala na porovnanie z pohľadu agentúry a in-house riešenia PR aktivity.
Content marketing: Ján Šifra a Martin Jenča z agentúr Folk a Milk prezentovali svoje skúsenosti s content marketingom. Tomáš Grečko z agentúry Seesame hovoril o natívnej reklame. Simona Mištíková z agentúry Divino ponúkla návod ako robiť v online virálne kampane. Matúš Klčo zo ZlavaDna.sk sa zameral na remarketing.

WebExpo: Inšpirácia a trendy vo webovom svete

Okrem TREND Marketing Summitu je ďalšou významnou udalosťou konferencia WebExpo, ktorá sa konala v Prahe.

SEO nástroje: Jiří Koutný predstavil 5 SEO nástrojov, ktoré môžu nakopnúť web.
Online video: Petra Brodilová hovorila o tipoch pre online video a aký obsah by Google na YouTube chcel mať.
Search Engine Marketing: David Špinar sa venoval Search Engine Marketingu v roku 2010 a poukázal na posun v prístupe k SEO za posledné 3 roky.
Kreativita: Lukáš Plíhal sa zameral na kreativitu, no jeho prednáška bola hodnotená ako slabá.
Vývoj aplikácií: Lukáš Hurych predstavil framework pre písanie v Objective-C. Václav Vančura sa venoval príprave dát pre rýchle a malé aplikácie vo Flashi (a HTML).
Typografia: Jakub Krč hovoril o typografii v elektronických médiách.
Nette Framework: David Grudl predstavil Nette Framework 1.0.
node.js: Jakub Nešetřil sa venoval node.js - high-performance Javascript (for servers).
mojeID: Pavel Tůma predstavil pripravovanú novú službu od českého národného registrátora domén mojeID.
Platba za online spravodajstvo: Adam Javůrek a Tomáš Bella sa venovali platbe za online spravodajstvo a služby.
Foursquare Super Swarm Badge Check-in: Išlo o pokus získať Super Swarm Badge na Foursquare.
Mobilný web: Zi Bin Cheah z Opery hovoril o dizajnovaní pre mobilný web.
Prístupnosť: Radek Pavlíček sa venoval prístupnosti webových stránok.
in+cubator: Petr Václavek a Lenka Papadakisova predstavili projekt in+cubator.
Motivácia: Tomáš Hajzler sa venoval motivácii.
Dizajn: Ryan Singer z 37 signals predviedol prezentáciu o dizajnovaní od začiatku do konca.

Definícia SEO a jeho význam

Search Engine Optimization (SEO), alebo optimalizácia pre vyhľadávače, je súbor techník a stratégií, ktoré majú za cieľ zlepšiť pozíciu webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. SEO je dôležité, pretože väčšina používateľov internetu hľadá informácie, produkty a služby prostredníctvom vyhľadávačov ako Google, Bing alebo Yandex. Čím vyššie sa webová stránka zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania, tým viac návštevníkov získa.

Kľúčové aspekty SEO

SEO zahŕňa rôzne aspekty, ako napríklad:

Analýza kľúčových slov: Identifikácia kľúčových slov, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávačov pri hľadaní informácií relevantných pre danú webovú stránku.
Optimalizácia obsahu: Tvorba kvalitného a relevantného obsahu, ktorý je optimalizovaný pre kľúčové slová.
Technické SEO: Zabezpečenie, aby webová stránka bola technicky správne nastavená pre vyhľadávače, napríklad rýchlosť načítania, responzívny dizajn a štruktúra URL.
Linkbuilding: Získavanie spätných odkazov z iných webových stránok, ktoré zvyšujú autoritu a dôveryhodnosť webovej stránky.
Analýza a reporting: Sledovanie výsledkov SEO aktivít a ich vyhodnocovanie.

Trendy v online marketingu a reklame

Na základe informácií z TREND Marketing Summitu a WebExpa môžeme identifikovať niekoľko trendov v online marketingu a reklame:

Dôraz na etiku a transparentnosť: Rastúci význam etických tendrov a férových vzťahov medzi agentúrami a zadávateľmi.
Inovácia v tradičných médiách: Hľadanie netradičných spôsobov využitia tradičných médií v reklame.
Využitie známych osobností: Opatrný prístup k využívaniu známych osobností v reklame s dôrazom na etické a právne aspekty.
Mobilný marketing: Rastúci význam mobilného marketingu a prispôsobenie obsahu pre mobilné zariadenia.
Sociálne médiá: Využitie sociálnych médií na komunikáciu s mladými a budovanie vzťahov so zákazníkmi.
Content marketing: Tvorba kvalitného a relevantného obsahu, ktorý zaujme a angažuje cieľovú skupinu.
Video marketing: Využitie videa na komunikáciu a propagáciu značky.
Influencer marketing: Spolupráca s influencermi na sociálnych médiách na oslovenie cieľovej skupiny.
Personalizácia: Prispôsobenie marketingových aktivít individuálnym potrebám a preferenciám zákazníkov.
Analýza dát: Využitie dát na meranie efektivity marketingových aktivít a ich optimalizáciu.

Snapchat ako marketingový nástroj

Snapchat je sociálna sieť, ktorá sa zameriava na zdieľanie fotografií a videí, ktoré po krátkom čase zmiznú. Hoci bol pôvodne určený pre teenagerov, začína naberať nový význam aj v marketingu.

Ako využiť Snapchat v marketingu

Originalita a kreativita: Snapchat umožňuje firmám prezentovať sa originálnym a kreatívnym spôsobom.
Priblíženie sa fanúšikom: Firmy môžu prostredníctvom Snapchatu priblížiť svoje produkty a značku fanúšikom.
Získanie mladých fanúšikov: Snapchat je populárny medzi mladými ľuďmi, čo umožňuje firmám získať potenciálnych zákazníkov.
Exkluzívny obsah: Firmy môžu na Snapchate ponúkať exkluzívny obsah, ako napríklad zákulisa, zľavy a súťaže.

tags: #adma #ranajky #seo #co #to #je