Reklama v jednom drese: Ako slovenské značky reagujú na MS v hokeji

Majstrovstvá sveta v hokeji sú pre Slovensko vždy špeciálnou udalosťou. Je to čas, kedy sa celá krajina zjednotí v podpore národného tímu. Tento hokejový ošiaľ je ideálnou príležitosťou pre komerčné značky, aby sa priblížili k svojim zákazníkom a oslovili ich kreatívnymi marketingovými kampaňami.Pred niekoľkými rokmi ešte spočívali marketingové kampane počas MS v hokeji jednoducho v tom, že si v lokálnej krčme dostal zadarmo borovičku pri strelenom góle Slovákov. V článku sme teda zhrnuli, ako komerčné značky reagujú na hokejový ošiaľ, ktorý je špecifický aj tým, že sa tentokrát koná u nás doma. Košice a Bratislava už naplno fandia a je na čase sa pridať.

Přípravy Slovenska na MS 2018 v Hokeji

Oficiálni partneri a kreatívne kampane

Oficiálnym partnerom Slovenského zväzu ľadového hokeja a Slovenskej hokejovej reprezentácie je aj značka SLOVAKIA. Tá vymyslela trojdres, ktorý má reprezentovať myšlienku spoločného fandenia v jednom spoločnom drese.

Kreatívny koncept trojdresu je postavený na tom, že hokej a slané pochutiny majú veľa spoločného. Pri nich sa ľudia stretávajú a zažívajú emóciami nabité chvíle. Fanúšikovia, ktorí si tento zábavný trojdres chcú vyskúšať, budú mať príležitosť počas najbližších prípravných zápasov s Českou republikou v Trenčíne a Nitre (26. a 27. apríla) a v uliciach Košíc a Bratislavy pred zápasmi od 10. mája. Celý komunikačný koncept je pod označením #vjednomdrese.

„Nápad trojdresu nášho partnera značky SLOVAKIA nás milo prekvapil. Budeme sa tešiť, ak čo najviac trojíc v ňom bude dvíhať ruky na znak víťazstiev nášho národného tímu,“ poznamenal Martin Kohút, prezident Slovenského zväzu ľadového hokeja.

Z našich hokejistov sa do trojdresu obliekli napríklad kapitán mužstva Ladislav Nagy spoločne s Martinom Bakošom a Martinom Štajnochom, či ďalší hráči ako sú Rastislav Špirko, Adam Liška, Samo Buček, či Peter Čerešňák.

„Radi by sme videli čo najviac fanúšikov oslavujúcich tieto neopakovateľné chvíle slovenského šampionátu. Uvedomili sme si, že ľudia sa čoraz menej stretávajú, a viac komunikujú online. Hokej je skvelá príležitosť sadnúť si bok po boku, a prežiť všetky tieto športové emócie spoločne. Pre fanúšikov a milovníkov značky Slovakia sme pripravili hokejové limitované edície balení vo vybraných obchodných reťazcoch.

Značka SLOVAKIA je aj v tejto sezóne oficiálnym partnerom Slovenského zväzu ľadového hokeja a Slovenskej hokejovej reprezentácie SR „A“ mužstva. Pri tejto príležitosti predstavuje fanúšikom tzv. trojdres, ktorého myšlienkou je fandenie spolu v jednom spoločnom hokejovom drese.

Ako reagujú na MS v hokeji známe slovenské značky?

Minerálna voda Budiš

Trochu nešťastným spôsobom pristúpila k MS v hokeji značka minerálnej vody Budiš. Tá sa rozhodla pripraviť rôzne etikety venované jednotlivým reprezentáciám, pričom nechýbala ani nemecká. Médiá to dali značke obzvlášť pocítiť a za prešľap sa hneď ospravedlnili spoločne s agentúrou, ktorá stála za kreatívou kampane.

Coca-Cola

Coca-Cola je jedným z hlavných partnerov celého šampionátu na Slovensku, takže sa pochopiteľne nemohla nechať zahanbiť. Keďže sme v roku 2019, rozhodla sa osloviť známe tváre domáceho internetu a poňať celý nápad inak ako všetci ostatní.

Spoločne s Joe Trendym mali možnosť zatrénovať si na prázdnom štadióne, a to za prítomnosti samotného Mariána Hossu. Ten im predal zopár vzácnych skúseností z NHL a mali možnosť vyskúšať si tréning ako profesionálni hokejisti. Samozrejme, v rámci MS nechýbajú ani výhodné akcie, pričom si na svoje prídu obzvlášť fanúšikovia Burger Kingu.

Ak sa teda potrebuješ pred zápasmi našej reprezentácie poriadne posilniť, vyzerá to ako ideálna voľba. Aj keď, v tomto prípade pravdepodobne ešte budeš potrebovať asi pomôcť, teda v prípade, že si netrúfaš na túto porciu pre dvoch sám.

Gáborikovci a 4F

Sympatickú iniciatívu spustili aj Gáborikovci v spolupráci so športovou značkou 4F. Keď si zakúpiš špeciálne tričko, polovica peňazí poputuje na Nadáciu Mariána Gáboríka, ktorý sa dlhodobo venuje podpore mladých slovenských talentov.

Marián organizuje aj rôzne sústredenia, ktoré sú finančne náročné a tento dobročinný krok oceňujeme všetkými desiatimi.

Železničná spoločnosť Slovensko (ZSSK)

Počas svetového šampionátu vypraví národný dopravca až sedem mimoriadnych vlakov pre fanúšikov. „Hokejové ícečko“ - IC 521 MACEJKO, ktorému prepožičal meno oficiálny maskot hokejových MS, bude premávať na trase Bratislava - Košice o 6:01 vždy v dni, kedy hrajú naši chlapci zápasy v metropole východu v rámci základej časti.

Zároveň bude posilnené o štyri vozne II. Po nástupe ešte dostaneš darček od ZSSK - fanúšikovský šál a že ide o skutočné hokejové šialenstvo dokazuje aj podoba vozňov. Tie navrhol dizajnér Stano „JAS“ Malák. V deň zápasov slovenskej reprezentácie sa dostaneš aj naspäť do Bratislavy. Mimoriadny vlak IC 526 MACEJKO odchádza z košíc o 23:17.

Dedoles

No a ak ti ešte nebolo dosť kúskov oblečenia na fandenie, tak obchod Dedoles predáva hokejové ponožky, s ktorými bude tvoj outfit na nasledujúcich pár dní absolútne kompletný.

Značka	Kampaň/Aktivita
SLOVAKIA	Trojdres pre fanúšikov
Budiš	Etikety pre rôzne reprezentácie (s kontroverziou)
Coca-Cola	Tréning s Mariánom Hossom pre influencerov
Gáborikovci a 4F	Predaj tričiek s podporou Nadácie Mariána Gáboríka
ZSSK	Mimoriadne vlaky pre fanúšikov
Dedoles	Hokejové ponožky

tags: #reklama #v #jednom #drese #ms #hokej