Ako vybrať správny štýl písma pre vaše tlačoviny?

09.01.2025 | Čas čítania: 3 min.

Výber správneho fontu, čiže štýlu písma, je dôležitým krokom pri vytváraní tlačovín, ako sú billboardy, letáky či brožúry. Štýl písma určuje prvý dojem, vypovedá o nálade daného prospektu, o tom, čo má povedať a prezrádza veľa aj o jeho autorovi.

V súvislosti s ním a celkovou grafickou úpravou využívame typografiu. Typografia je všadeprítomná. Je v knihách, ktoré čítame. Na webových stránkach, ktorými surfujeme. Je súčasťou nášho každodenného života. Reklamné billboardy, značky na ulici, denná tlač, obaly rôznych výrobkov. Aby sme mohli vytvárať dokumenty, ktoré sa nielen dobre čítajú, ale aj esteticky dobre pôsobia, musíme dodržiavať určité zásady typografie.

Na začiatok si však objasnime, čo termín typografia vlastne znamená. Ľudia si ju často mýlia s dizajnom písma, no nie je tomu tak. Typografiu môžeme definovať ako grafickú úpravu textovej zložky tlačovín. Od návrhu layoutu, výberu vhodného písma až po zarovnávanie. Posledných pár rokov sa s typografiou dá do sýtosti vyhrať aj na webe.

V podstate textu dodáva štýl pre lepšiu akceptovateľnosť. Tá sa zaoberá problematikou grafickej úpravy tlače pri dokumentoch. Využíva pri tom vhodný rez písma (fontu) a usporiadava jednotlivé znaky, spravuje odseky do prijateľnej podoby pre čítanie textu.

10 tipov na párovanie fontov

Čo je rez písma?

Zjednodušene povedané, rez písma je to, čo vidíme ako písmeno rovné, šikmé alebo zvýraznené. Rezov písma je však omnoho viac, príkladom je rez hairline (super tenké písmo - vlasovka), heavy (ťažké písmo) alebo extra bold (extra tmavé písmo).

Typ písma, inak známy aj ako font, v sebe zahŕňa celú rodinu písma prepojenú spoločnými znakmi.

Základné rozdelenie typov písma

Základné rozdelenie typov písma vychádza vizuálnych znakov, ktoré sú zrejmé na prvý pohľad. V našich zemepisných šírkach sa skôr udomácnilo označenie pätka, z ktorého sa odvodzuje pomenovanie pätkové (serifové) a bezpätkové (bezserifové) písmo. Menej zaužívaným delením je označenie typu písma na proporcionálne a písmo, ktoré má vyčlenenú rovnakú šírku všetkých znakov bez ohľadu na ich rozmery.

V podstate existujú tieto základné kategórie:

  • Serif
  • Sans-serif
  • Display
  • Monospace
  • Script

Poďme si ich bližšie predstaviť:

  1. Serifové písmo: Ide o písmo, ktoré nazývame aj pätkové písmo. Je to písmo s ťahmi ukončenými serifmi (pätkami). Tento typ písma je voľbou číslo jedna pre väčšinu bežných dokumentov. Hlavným dôvodom je veľmi dobrá čitateľnosť pri tlačených dokumentoch, knihách, časopisoch a novinách. Používajú sa na dlhšie texty, obvykle napríklad v tlačených knihách. Štandardné serifové písmo obsahuje: základné písmo (Times New Roman), italiku (kurzívu), malé kapitály, tučný a stredne tučný rez.
  2. Bezserifové písmo: Bezpätkové (bezserifové) písma nemajú serify (pätky). Serif je malý dekoratívny ťah na konci hlavných ťahov písmena. Bezserifové písmo sa pokladá za čistejšie a modernejšie ako serifové písmo. Bezserifové písmo je kresbový variant písma s ťahmi bez serifov. Sans-serifové písmo je vývojovo mladšie ako serifové, preto sa často považuje za čistejšie a modernejšie. Vďaka svojmu charakteru je ľahšie čitateľné na obrazovkách digitálnych zariadení s nižším rozlíšením.
  3. Displayové písmo: Nazývané aj nadpisové písmo. Displayové písmo má dekoratívny charakter, a preto nie je vhodné pre dlhšie texty, prioritne sa používa na nadpisy/podnadpisy.
  4. Monospace písmo: Všetky znaky monospace písiem sú rovnako široké a rovnako široké sú aj medzery medzi slovami, preto sa s monospace písmom často stretávame v tabuľkách, kódoch, zápisoch čísel. V reálnom svete sa s ním môžeme stretnúť napr. na letisku.
  5. Scriptové písmo: Scriptové písma alebo taktiež písma napodobňujúce ručne písané písmo sú písma vhodné na nadpisy alebo značky. Scriptové písma nie sú vhodné na dlhšie nadpisy alebo texty.

V prípade, ak hovoríme o písme proporcionálnom, medzi jednotlivými písmenami vznikajú prirodzene široké medzery, ktoré však nie sú rovnaké. Zohľadňujú práve prirodzené proporcie hlások. Druhým typom je písmo neproporcionálne.

Rozdelenie typov písma na titulkové a textové písmo vychádza najmä z použitia daného fontu. Ide najmä o detaily, ktoré zapôsobia lepším vizuálnym dojmom, ak sa písmo použije v zväčšenom formáte.

Okrem toho poznáme:

  • Písmová rodina: obsahuje niekoľko rezov (Regular, Bold, Italic, atď.). To je napríklad Roboto.
  • Písmová superrodina: obsahuje viacero písiem, ktoré vychádzajú z rovnakého základu a zdieľajú dizajnové parametre, napr. proporcie, tieňovanie, konštrukciu alebo kresbové detaily. Písmové superrodiny najčastejšie obsahujú serifový a bezserifový variant alebo rôzne šírkové varianty toho istého písma. Sú to napr. Roboto, Roboto Slab a Roboto Mono.

Výhody používania superrodiny: Niektoré projekty si vyžadujú väčšiu vizuálnu konzistenciu, kde párovanie rôznych písiem nie je správnym riešením. Dizajnér môže použiť rôzne rodiny z jednej superrodiny pre zobrazenie používateľského rozhrania (menu, popisy) a redakčného obsahu (nadpisy, hlavný text). Týmto vytvorí konzistentný tón s jasnou hierarchiou naprieč produktom.

Na trhu s písmami jestvujú stovky písiem rôznych typov. Elegantné serifové typy, romantické skriptové písma či geometrické fonty vhodné pre strohý funkčný layout. Ak chceme vedieť vybrať ten správny font F, je nutné zamyslieť sa nad celkovou koncepciou dizajnu. Je samozrejmé, že pre dizajn právnickej firmy nepoužijeme písmo Comic Sans, aj keď je veľmi obľúbený.

Výber písma nemá dopad iba na estetickú ale aj praktickú stránku dizajnu. Zamerajme sa na akcidenčné a textové typy písma. Pre odstavcový text je jednoznačnou voľbou použitie textového písma. Ak by sme zvolili akcidenčné písmo, ktoré má výraznejší charakter alebo zdobnejšiu kresbu, malo by to výrazný vplyv na čitateľnosť.

Znakom dokonale zalomeného textu je aj jeho hierarchické členenie. Znamená to, že jednotlivé typy textu (nadpisy, odstavce, poznámky) sú od seba dostatočne odlíšené. Kontrast medzi jednotlivými typmi textu dokážeme vytvoriť pomocou rôznej veľkosti písma, rezu písma, výberom doplnkového fontu a v neposlednom rade zmenou farby.

Ak sa rozhodneme pre nadpis použiť iný font ako pre odstavcový text, je dobré mať na pamäti zásady kombinovania fontov. Existujú rodiny písiem, ktoré obsahujú rovnako serifové aj sanserifové písma, dizajnérmi overené páry písiem ako Helvetica + Garamond, Futura + Bodoni alebo Clarendon + Trade Gothic. Azda najdôležitejšie pravdilo pri kombinovaní dvoch písiem je zachovanie rovnakej strednej výšky písma.

Odporúčaný počet typov písma v rámci jedného dizajnu je dva nanajvýš tri fonty. Pri hierarchii je nutné myslieť na konzistentnosť veľkostí a rezov písma.

Ľudia sa často domnievajú, že ak napíšu niečo verzálkami, čiže veľkými písmenami, bude to výraznejšie. Opak je pravdou. Je dokázané, že malé písmená, mínusky, sú lepšie čitateľné aj z diaľky. Často sa stretávam aj s odstavcom textu, ktorý je celý vysádzaný verzálkami. Takto písané texty môžme vidieť na mramorových doskách z obdobia Rímskej ríše. Vtedy ešte neexistovali mínusky, čiže tesár písma nemal na výber. Dnes už sú však k dispozícii aj malé písmená, v ktorých vysádzaný text vyzerá oveľa lepšie.

Okrem boldu patrí medzi vyznačovacie rezy písma aj italic a malé kapitálky. Malé kapitálky sú veľké písmena na výšku malých.

Text zarovnaný na ľavý okraj pôsobí na ľudí ako ozubené koleso. Z typografického hľadiska na tom nie je nič zlé. Práve naopak, za výraznú typografickú chybu sa považujú takzvané rieky. Rieky sú nepravidelné medzery medzi jednotlivými slovami, ktoré vznikajú pri obľúbenom zarovnaní textu do bloku, čiže na obe strany. Obľube sa tešia aj roztiahnuté alebo zúžené medzery medzi jednotlivými písmovými znakmi, ktoré nazývame kerning.

Nadšenci typografie často radi menia kerning opačným smerom. Mínusky od seba vzájomne oddaľujú a verzálky zase zbližujú. Malo by to byť práve naopak. Mínusky vyzerajú lepšie keď sú viac pri sebe a verzálky od seba. Je to spôsobené tým, že mínusky majú dostatočný kontrast medzi jednotlivými znakmi, takže ich nemusíme od seba vzďalovať. Vačší kerning svedčí práve verzálkam, pretože majú dlhšie ťahy písmového znaku. Medzi týmito ťahmi nie je dostatok svetla.

Ďalšou otázkou veľkosti medzier je výška riadku. Rôznym nastavením výšky priestoru medzi jednotlivými riadkami ovplyvňujeme čitateľnosť textu. Ak sú jednotlivé riadky príliš blízko pri sebe alebo príliš ďaleko od seba, čitateľnosť sa výrazne znižuje. V prvom prípade je následkom zlievanie jednotlivých riadkov. Naše oči sa nevedia dostatočne zachytiť na začiatku nasledujúceho riadku. Ten istý efekt nastáva, ak je výška medziriadkového prekladu zbytočne veľká. Optimálne nestavenie výšky riadku je vo väčšine prípadov veľkosť textu + tri body.

Pre informačné tlačoviny používajte čitateľné a nerušivé fonty (napr. Na internete nájdete hneď niekoľko zdrojov, odkiaľ môžete získať celú paletu fontov a začať ich používať v editoroch, v ktorých tlačoviny vytvárate. Na všetkých troch sa zorientujete podľa vyššie uvedeného delenia, jednoducho si vybraný typ písma stiahnete a v priebehu niekoľkých sekúnd môžete font v súlade s licenciou používať.

Anatómia písma

Anatómia písma:

  • Účarie (baseline) - linka na ktorej sedia znaky písma.
  • Stredná výška písma (x-height) - výška malého písmena.
  • Dolný doťah - je ťah písmen g, j, p, q, y pod účarím dosahujúci k dolnej doťažnici (descender)
  • Horný doťah - je ťah písmen b, d, f, h, k, l nad strednou výškou písma dosahujúci k hornej doťažnici (ascender)
  • Verzálková doťažnica (cap height) - vymedzuje výšku veľkých písmen (verzálok).
  • Serif - hovorovo označovaný ako pätka - malý dekoratívny ťah na konci hlavných ťahov písmena.
  • Driek (stem) - stredná časť písmena je hlavný, zvyčajne zvislý alebo šikmý ťah tvaru písmena, na ktorý nadväzujú oblé ťahy, nábehy, výbehy atď
  • Rameno (arm, bar) - horizontálny ťah písmen E, F, T a horný ťah písmena „K".
  • Výbeh (terminal) - u serifových písiem zakončenie ťahu iným spôsobom ako serifom, napr. krúžkom v písmene a.

Variabilné písmo:

Variabilné písma sú inováciou v oblasti digitálnej typografie, ktorá umožňuje v jednom fonte flexibilne zaobchádzať s parametrami znakov, ako je šírka, hrúbka či sklon. Umožňuje dizajnérom prispôsobiť písmo dizajnu namiesto toho, aby sa dizajn prispôsoboval písmu. To uvoľňuje obrovský potenciál pre dizajn a prináša flexibilitu do vizuálnych identít a značiek.

V porovnaní so statickými písmami, ktoré obsahujú konkrétny počet preddefinovaných rezov (každý uložený v samostatnom súbore), variabilné písma umožňujú nastaviť na danej škále ľubovoľný rez, pričom celé variabilné písmo je spravidla distribuované ako jeden súbor.

Variabilné fonty umožňujú plynulé generovanie rezov rodiny písma v určenom rozmedzí. Pomocou variabilného písma môžeme meniť a prispôsobovať šírku, výšku a sklon znakov aj mimo preddefinovaných rezov. Pomocou jedného fontu tak dokážete vytvoriť množstvo variácií.

Keďže technológia variabilných písiem priniesla nové možnosti a spôsoby uvažovania nad písmom mimo kontextu tradičnej rodiny rezov, často sa môžeme stretnúť s výrazne experimentálnymi variabilnými písmami, výnimkou napríklad nie sú písma, ktoré obsahujú iba verzálky.

Existuje niekoľko základných bodov, ktoré by ste si mali osvojiť skôr, než sa pustíte do najbližšieho výberu písma na plagát či letáky. Napokon platí, že typografia je komplexný odbor, ktorého poznatky sa celkom určite do jedného článku nepomestia.

Veríme, že i vďaka našim tipom a radám sa vám podarí vybrať ten najlepší štýl písma pre vaše plagáty, bannery, brožúry či iné tlačoviny.

tags: #rezy #písma #typografia

Populárne príspevky: