Algida: Spolupráca, Udržateľnosť a Kontroverzie v Svete Zmrzliny
Značka Algida, známa svojimi zmrzlinovými výrobkami ako Twister, Cornetto, Magnum a Carte D’Or, sa stala súčasťou rôznych diskusií a iniciatív. Od petícií s kurióznymi požiadavkami až po spoluprácu s Rainforest Alliance v oblasti udržateľnosti, Algida sa ocitla v centre pozornosti verejnosti.
Reklamné Kampane Algidy: Humor a Odľahčenie
Značka Algida chce v kampani humorom odľahčiť každodenné stresujúce situácie spotrebiteľov. So zmrzlinou sa oslobodíme od všetkých starostí a trápení dospeláckeho života (zlé počasie, zápchy na ceste, denná rutina, práca, úlohy). Odľahčujeme situáciu vtipom a dvojzmyslami,“ uviedla pre Mediálne.sk PR manažérka Veronika Kúšiková.
Zmrzlinové hlášky v reklame pripravila Zaraguza v spolupráci s adam&eve DDB. Grafiku vizuálov navrhla agentúra Hogarth.
Algida Cornetto CZ reklama
„No super, je leto a ja som zase zmrznutý,“ sťažuje sa v reklame nanuk Nogger. Ten vystupuje hneď v dvoch reklamných vizuáloch Algidy. Zelená strana nanuku Twinni presviedča v ďalšej verzii spotrebiteľov, aby si dali hrušku, oranžová zase, aby si dali pomaranč. Do hádky produktu Twinni vstúpi Nogger s jasným posolstvom „Dajte si pohov“. Humorne vyznie aj rozhovor Cornetta s Twisterom. Cornetto sa pýta Twistera, ako bolo na kurze hypnózy. Ten ho svojimi pásikmi zhypnotizuje a trikrát po sebe vysloví „Chceš Twister“. Calippo od Algidy zase v kampani poukazuje na to, že sa vždy rýchlo vymačkne.
Cornetto „Chceme spotrebiteľom ukázať, že konzumácia zmrzliny Algida dokáže odľahčiť vypäté a stresujúce každodenné situácie.
Bizarné Petície Spojené s Algidou
Jedna z najbizarnejších petícií spojených s Algidou sa týkala údajného "pedofilného symbolu" na jej produktoch. Autori petície vyzývali na bojkot značky, kým nezmení svoje logo. Hoci podoba loga mohla niektorým pripadať kontroverzná, tvrdenia o zapojení firmy do pedofilných praktík boli prehnané a konšpiračné.
Petícia za odstránenie "pedofilného symbolu"
Podľa 18 podpísaných ľudí je najvyšší čas začať bojkotovať značku Algida, až kým sa neuvedomí a nezmení svoje ultra nechutné, nadnárodnou korporáciou preferované logo. Je pravda, že podoba tam je. No konšpirácie, ako je zmrzlinárska firma zapletená do chorých praktík pedofílie, to je moc už aj na koňa. Síce, keď sa nad tým človek tak zamyslí…
Udržateľnosť a Spolupráca s Rainforest Alliance
Algida nadviazala spoluprácu s Rainforest Alliance, čím deklaruje, že nanuky produkuje len z udržateľných zdrojov. Označenie Rainforest Alliance sa nachádza na predajných miestach a obaloch produktov.
Spoločnosť sa angažuje v:
- Podpore zdravia, hygienických návykov a celkového životného štýlu.
- Zabezpečení prístupu k zamestnancom a ich rozvoji.
- Udržateľnom získavaní surovín, najmä kakaa.
- Certifikácii fariem a podpore dodávania udržateľného kakaa.
- Pomoci farmárom pri získavaní odbytu, vzdelávaní a zvyšovaní životnej úrovne.
Dopyt po kakaových bôboch neustále rastie, čo vedie k deficitu v ich ponuke. Algida si uvedomuje tento problém a zasadzuje sa za využívanie kakaa z udržateľných zdrojov. Do roku 2015 by malo 100 % kakaa pochádzať z udržateľných zdrojov.
| Oblasť | Aktivity |
|---|---|
| Udržateľnosť | Spolupráca s Rainforest Alliance, certifikácia fariem, podpora udržateľného kakaa |
| Podpora komunít | Podpora detských domovov, terapeutické aktivity pre deti |
| Inovácie | Prinášanie nových chutí a variantov produktov, dostupné verzie |
Značka Magnum verí, že prostredníctvom nákupu kakaových bôbov iba od certifikovaných fariem sa jej podarí zvýšiť úrodu týchto fariem, kvalitu tejto úrody a následne tak aj ešte väčšiu rozoznateľnosť svojich nanukov na trhu.
Iné Aktivity Spoločnosti Unilever Slovensko
Spoločnosť Unilever Slovensko, pod ktorú spadá aj značka Algida, sa angažuje aj v iných oblastiach spoločenskej zodpovednosti.
Podpora detských domovov
Spoločnosť Unilever Slovensko dlhodobo podporuje detské domovy rodinného typu. V roku 2004 darovala Detskému domovu Nezábudka v Dunajskej Strede finančný dar na prestavbu a transformáciu na detský domov rodinného typu. Neskôr pokračovala v podpore tohto domova a v roku 2006 podporila rozvoj terapeutických činností v Detskom domove Uralská v Košiciach.
Finančná pomoc bola použitá na rekonštrukciu a vybavenie terapeutickej miestnosti pre deti. Terapeutické aktivity pomáhajú deťom vyrastajúcim v detskom domove ľahšie zvládať záťažové situácie a nadväzovať sociálne kontakty.
tags: #zmrzlina #algida #spolupráca #s #kým
