Kreatívne marketingové kampane, ktoré zaujali na Slovensku

Na Slovensku vznikajú inovatívne a kreatívne marketingové kampane, ktoré sa snažia odlíšiť a zaujať cieľovú skupinu. Tu je prehľad niektorých z nich:

Kampane s presahom

Úvodná kampaň konceptu “Budúcnosť je vaša” porušila viaceré reklamné tabu. Po prvýkrát v histórii sa v reklame pre komerčného klienta otvorene hovorí o samote, ťažkých časoch a smrti. To všetko spôsobom, ktorý divákov vťahuje do deja a inšpiruje k radosti zo života.

Veľkosť rozprávania radí úvodnú kampaň konceptu “Budúcnosť je vaša” k reklamným blockbusterom. Výzvou pre Art Directorov bolo zachytiť celoživotný príbeh optimistickej babičky Žofie v jednom obrázku. Filmový plagát skomponovaný z viac ako 30 fotografií, spĺňa všetky kritériá tohoto výtvarného žánru.

Náročné na príbehoch, ktoré majú osloviť všetkých, ale najmä mladých dospelých, je nájsť slová, ktorým budú rozumieť všetci, ale budú rezonovať najmä s mladými dospelými.

Eko kampane s originálnym prístupom

Eko kampaní je stále viac. A spôsobov, ako odlíšiť v záplave stromčekov, zemegúľ a papierových tašiek tú vašu, stále menej. Preto sme sa ľuďom rozhodli priblížiť eko tému prostredníctvom postavičky, ktorú dobre poznajú - a ktorej superschopnosťou je meniť veci na zeleň - kartového horníka. Ten sa stal symbolom kampane a jeho najznámejšia veta okrem headlinu aj názvom celého grantového programu.

Témou grantového programu Slovnaftu boli tento rok stromy. Konkrétne stromoradia a aleje. A práve na poslednom menovanom slove sme postavili headline kampane, ktorá v záplave iných eko kampaní zaujala a vyrušila. Jediným slovom.

Kampane s využitím lokálnych prvkov

Nitrianska komunitná nadácia sa stará o kvalitu života v Nitre a okolí. Jej znalosť je však veľmi nízka. Rovnako ako budget na propagáciu. Ako si s tým poradiť? Obyvateľom Nitry sa spisovne hovorí Nitrania. Sú na to však citliví a pri každom takomto oslovení sa ohradia, že Nitran je predsa saláma. Keď sme teda prišli s agitačným headlinom SPRÁVNY NITRAN NEMÁ NA SALÁME, stala sa naša kampaň pre domácich neprehliadnuteľná. Jediná veta stačila na to, aby upútala a zabavila presne tých, ktorých sme potrebovali osloviť. Domácich, ktorí v meste žijú dlhé roky a záleží im na ňom.

Kampane s využitím aktuálnych udalostí

Udalosť je často narušenie bežného stavu veci. Aj keď príde nečakane, náhle, „v jednej minúte“, vďaka SME MINÚTA ju zachytíte.

Digitálne inovácie a nové technológie

Slovenská sporiteľňa prehovorila k mladým ľuďom v úplne novej a nečakanej forme. V apríli 2022 predstavila prvý čisto slovenský virtuálny festival Space Base v metaverse. Mladým ľuďom značka otvorila priestor na nové skúsenosti a predstavila zábavu v doteraz nevídanej forme. Lovci digitálnych zážitkov a hudby...

Náš klient, Národná banka Slovenska, nie je práve inštitúciou, od ktorej by ľudia čakali nejaké úlety. A práve to chcel klient zmeniť a ukázať NBS ako modernú a inovatívnu banku. A tak sme na Bielu noc, ktorej partnerom NBS je, jeden úlet pripravili. Okrem tradičnej svetelnej šou, ktorá sa premieta na budovu NBS sme prichystali aj jednu technickú vychytávku - zážitok, ktorý nie je dopriaty ani samotnému guvernérovi NBS. Pred budovou NBS sme umiestnili VR stánok, v ktorom mohli návštevníci absolvovať totálne realistický virtuálny prelet nad budovou NBS a Slovenským rozhlasom. Podľa slov návštevníkov to bol pocit skutočne závratný a rovnako závratné boli aj výsledky. Samotný virtuálny výLET si zažilo počas dvoch víkendov až 2100 ľudí a okrem toho sme vzbudili množstvo pozitívnych ohlasov aj na sociálnych sieťach.

Najťažšie zadania v reklame sú tie, pri ktorých sa nemáte čoho chytiť. Každý kreatívec uzná, že jednoduchšie sa tvorí pre produkt, ktorý dokážete, ohmatať, ovoňať, ochutnať, či skrátka jednoducho zažiť. Preto sme sa pri zadaní pre 10dňovú agentúru - stážistický program agentúry Triad, rozhodli spojiť so spoločnosťou Immocap a jeho projektom Nový Istropolis a zbúrať túto bariéru. Jednoducho tým, že sme pre desaťdňovkárov tento projekt postavili. Živú repliku budúceho Istropolisu mali v rámci metaverse sveta v Robloxe k dispozícii od úvodného briefu a mohli tak ako vôbec prvý ľudia na vlastnej koži vyskúšať čo Nový Istropolis prináša a inšpirovať sa tým čo vidia a vedia zažiť. Okrem Istropolisu sme pre desaťdňovkárov vybudovali aj Virtuálny Triadovský domček, kde celý tento ročník stážistického programu prebiehal. Pomyselnou čerešničkou na torte bola potom finálna kleintska prezentácia projektu, ktorá prebiehala priamo v spoločenskej sále Nového Istropolisu. Dokázali sme tak zmysluplne. využiť potenciál Metaverse a spojiť ľudí roztrúsených po svete na mieste, ktoré v sebe organicky prináša neobmedzenú kreativitu. Chceli sme ho s našimi klientmi zdieľať, a preto sme pomocou metódy CREATIVE CODING vytvorili unikátny kúsok umenia - sériu generovaných abstraktných printov, ktoré boli určené našim klientom ako koncoročná PFka.

Smart využitím netradičného nosiča - lyžiarskej mapy - sme sa pripomenuli milovníkom kávy na domácich svahoch. Keď prisúpili bližšie, zistili, že sa nepozerajú na obyčajnú mapu Štrbského plesa, ale na mapu, ktorá ich každým jedným vtipným popisom a ilustráciou posiela z plesa rovno k pressu.

Vizuálny storytelling

Vizuálny storytelling bez dvoch hlavných hrdinov a predsa ich tam oboch vidíme. Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia.

Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. Často ide o fast fashion. Mladým sme sa rozhodli ukázať, že v tom prípade majú na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Neatraktívnu tému, akou je použitá voda, sme však spravili vizuálne príťažlivou pre mladú generáciu. Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. V mnohých prípadoch ide o fast fashion. Každý, kto nosí fast fashion, má na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Mladým sme teda ukázali, ako fast fashion náš svet doslova zaplavuje. Reálne sme odfotili mladú hrdinku z online videa, ako sa oblečená vo fast fashion kúskoch potápa v litroch vody.

Kampane s využitím hudby

Tu a teraz - pieseň pre Magnu kóduje claim a všetky aktivity najznámejšej slovenskej humanitárnej organizácie. Ako pieseň Richarda Mullera ju vo vysokých rotáciách hrali veľké rádiá a hrajú ju dodnes.

Zdravie a osveta

Na slovensku trpí obezitou viac ako polovica populácie. Väčšina ani len netuší, že obezita je chronické ochorenie a berie ju ako svoje osobné zlyhanie. Diéty, cvičenie, doplnky možno nezaberajú, ale teraz už na obezitu máme liek. Stačí sa len odvážiť a ísť za doktorom.

Tabuľka: Prehľad vybraných kampaní

Záver

Tieto kampane ukazujú, že aj na Slovensku sa dajú robiť kreatívne a inovatívne marketingové aktivity, ktoré dokážu zaujať cieľovú skupinu a dosiahnuť stanovené ciele.

tags: #kura #na #jablkachod #palondera #recept

Populárne príspevky:

• Vlastnosti Tekvicového Oleja
• Francúzske divadlo pred rokom 1600
• Recept na pečené mäso do kapustnice
• Postupy na oživenie dreva
• Recepty na vianočný čaj