Žena v slovenskom drese: Reklama, šport a spoločenský pohľad

Slovenský futbalový zväz (SFZ) zverejnil na Instagrame video, v ktorom predstavil nové dresy slovenskej reprezentácie. Nové dresy z dielne športového giganta Nike sú klasicky modro-biele, novinkou je červený doplnok na domácom modrom variante. Predstavenie dresov však nezožal očakávaný úspech.

Ľuďom sa nepáčilo ani to, že druhý dres má na sebe žena. „Žena a černoch prezentujú dresy reprezentantov Slovenska. Ten, kto toto vymyslel, musí byt úplný blázon,“ sťažovala sa používateľka. „Tomu sa hovorí reklama vyvážená vo všetkých smeroch, rasovo aj genderovo... Modela si však niektorí zastali: „Komentáre ukázali, čo sme v skutočnosti za zaostalú krajinu.

Slovenský zväz cyklistiky po ôsmich rokoch ukončil spoluprácu s výrobcom Santini. Dres je dizajnovaný so slovenskou trikolórou, dvojfarebnými ramenami pre lepšiu identifikáciu pretekárov a motívom Kriváňa v prednej časti.

„Po ukončení niekoľkoročnej spolupráce s predchádzajúcim výrobcom oblečenia Santini sme ohľadom spolupráce oslovili, niekoľko výrobcov cyklistického oblečenia. Zároveň som rád, že takýmto spôsobom môžeme podporiť v rozvoji práve slovenskú firmu.

„Začiatkom roka SZC vyhlásilo súťaž o nový dizajn dresu. Prišlo nám niekoľko naozaj vydarených dizajnov, vyhrať však mohol len jeden.

„Mnoho európskych krajín používa veľmi podobné farby a farebné kombinácie, a aj z toho dôvodu sme volili dvojfarebné ramená práve pre lepšiu identifikáciu pretekárov v zónach na občerstvenie a v televíznych prenosoch.

„Sme radi, že môžeme v nasledujúcom období obliekať reprezentantov slovenskej cyklistiky a tiež paracyklistov. „Pripravili sme viacero modelov oblečenia z nových materiálov, s prihliadnutím na ergonomické, aerodynamické a technologické špecifikácie výrobkov.

„Rastrovaný prechodový dizajn je ukončený siluetou Kriváňa ako dominantnej hory Slovenskej republiky. Veríme, že jazdci budú s oblečením spokojní.

Úspechy slovenských cyklistiek na Tour de Feminin

Pretekárky RRK Group - Pierre Baguette - Benzinol majú za sebou ďalšie UCI preteky Tour de Feminin. Spomedzi kvarteta cyklistiek podala najlepší výkon Denisa Slámová. Majsterka Českej Republiky v časovke jednotlivcov v celkovom poradí skončila na 24. miesto. Slovenský tím nominoval Litovku Akvilé Gedraitytéovú, Češku Denisu Slámovú a Slovenky Terezu Medveďovú a Barboru Švrčkovú.

Priebeh pretekov

Hneď úvodná etapa 36. ročníka bola dôležitou previerkou pre kandidátky na celkové poradie. Na cyklistky čakal boj proti chronometru na zvlnenej trase, pričom po štarte nasledovalo trojkilometrové stúpanie.

Druhá žena Gracia - Orlová prešla dvanásť kilometrov za osemnásť minút a 41 sekúnd. Iba dve sekundy stratila domáca pretekárka Eliška Kvasničková (MIX Brilon - Sportraces). Štvrtá juniorka svetového šampionátu v ITT tak zaznamenala ďalší výborný výsledok medzi ženami. Zároveň sa obliekla do bieleho dresu. 29 sekúnd na víťazku stratila ďalšia Česka Julia Kopecky (AG Insurance - NXTG U23).

Víťazka horskej súťaže Gracia - Orlová stratila na víťazku minútu a 35 sekúnd, čo jej stačilo na 37. miesto. Dvojnásobná majsterka Slovenska v ITT Tereza Medveďová stratila dve minúty a 27 sekúnd. Obsadila 89. priečku. Akvilé Gedraitytéová, ktorá je dvojnásobnou majsterkou Litvy v časovke jednotlivcov, bola v porovnaní s Medveďovou o necelých desať sekúnd pomalšia a skončila na 95. priečke. Strieborná medailistka z MSR v pretekoch Barbora Švrčková so stratou dvoch minút a 42 sekúnd obsadila 98.

Druhá etapa mala zvlnený charakter. Pelotón sa musel popasovať s krátkymi stúpaniami. Po prejazde cez Rynartice (0,4 km; 6,3 %) nasledovali tri okruhy cez Vicihoru (2,1 km; 5,1 %). Na dvoch rýchlostných prémiách mohli cyklistky zabojovať o body do bodovačky aj bonifikačné sekundy.

Po hodine etapy vypadla z pelotónu Tereza Medveďová. Po desiatich kilometroch sa vrátila späť, ale neskôr si opäť vystúpila z balíka. Pred horskou prémiou Vicihora musela riešiť mechanické problémy Barbora Švrčková. Po dvojnásobnej výmene bicykla sa dostala do skupiny s Medveďovou.

Desať kilometrov pred cieľom sa na čele osamostatnili Kulynychová a Mulowá, ktoré napokon bojovali o etapové víťazstvo. Suverénne zvíťazila Malwina Mulová. Olha Kylynychová sa vďaka obliekla do žltého dresu. S odstupom 53 sekúnd skončila tretia Maja Wither Brandtová Heiselová. Pelotón priviedla do cieľa Dominika Wlodarczyková. Devätnásť sekúnd na balík stratila najlepšia pretekárka RRK Group Denisa Slámová.

S viac ako dvanásťminútovou stratou prišla do cieľa skupina, kde boli Barbora Švrčková a Tereza Medveďová. Akvilé Gedraitytéová preťala cieľ s takmer osemnásťminútovým mankom. V celkovom poradí klesla Denisa Slámová na 39. miesto. V tímovej klasifikácii patrilo tímu RRK Group po druhej etape 20.

Predposledná etapa mala zvlnený charakter. Pelotón mal na programe dvojnásobný prejazd cez okruh so stúpaniami Jiříkov (1,1 km; 7,3 %) a Brtniky (1 km; 5,8 %). Už po hodine etapy jazdila na konci pelotónu líderka pretekov Olha Kulynychová (Duolar-Chevalmeire Cycling Team).

Po šestdesiatich kilometroch došlo k pádu, kde sa zaplietli Tereza Medveďová a Barbora Švrčková. Ani po dvoch hodinách od štartu sa únik nevytvoril. 25 kilometrov pred cieľom sa Olha Kulynychová opäť pohybovala na konci pelotónu, ale víťazka druhej etapy to opäť ustála.

Táto partia dokázala udržať svoj náskok až do cieľa a v šprinte okresanej skupiny dominovala Dominika Wlodarczyková (MAT Atom Developer Wroclaw). Druhá skončila Julia Kopecky (AG Insurance-NXTG U23), na treťom mieste finišovala Tiffany Keepová (Hutchinson - Brother). Pelotón stratil 27 sekúnd. Finišovali v ňom Akvilé Gedraitytéová aj Denisa Slámová.

Litovke sa v záverečnom šprinte do kopca zasekla reťaz. So stratou minúty a 16 sekúnd prišla do cieľa skupina s Terezou Medveďovou. O minútu a tri sekundy neskôr preťala cieľ aj partia s Barborou Švrčkovou. Pred poslednou etapou zostala na 39. mieste v GC Slámová. V tímovej klasifikácii sa RRK Group udržal na 20.

Už po štyroch kilometroch bola na programe rýchlostná prémia, kde získala tri sekundy Wlodarczyková. Kulynychová však prešla prémiou hneď za ňou a Poľka tak znížila odstup iba o sekundu.

Počas druhého stúpania na Krížový Buk sa z pelotónu utrhla šesťčlenná skupina, kde nechýbala ani Olga Kulynychová. Balík ale nestrácal veľa a po niekoľkých minútach ju dostihol. Audrey De Keersmaekerová sa vrátila do pelotónu a vpredu ju nahradila Fernanda Yapurová (Team Grand Est - Komugi - La Fabrique). Yapurová bola dostihnutá pred vrcholom posledného stúpania na Doubice. O víťazstvo napokon šprintovala malá skupina a zvíťazila Chloé Carpentierová (Team Grand Est).

Druhá skončila Julia Kopecky (AG Insurance), tretia finišovala Dominika Wlodarczyková. Na piatej priečke prišla do cieľa Olga Kulynychová a udržala si žltý dres. So sedemminútovou stratou prišla do cieľa Akvilé Gedraitytéová. Takmer trinásť minút stratili Tereza Medveďová a Barbora Švrčková.

V celkovom poradí skončila Slámová na 24. priečke. Kulynychovú na celkovom pódiu doplnili Wlodarczyková a Eliška Kvasničková (Brilon - Sportraces). Wlodarczyková ovládla bodovačku aj súťaž o biely dres.

Tabuľka: Výsledky Tour de Feminin

Meno	Umiestnenie	Stratégia
Denisa Slámová	24. miesto	Najlepší výkon zo slovenského tímu
Tereza Medveďová	Neznáme	Problémy počas etáp
Barbora Švrčková	Neznáme	Problémy počas etáp
Akvilé Gedraitytéová	Neznáme	Zaseknutá reťaz v záverečnej etape

Miss Slovensko a futbalový dres

Svetová súťaž krásy sa totiž bude odohrávať v Johannesburgu a tým pádom sa nesmie zabudnúť na budúcoročné Majstrovstvá sveta. Či sa budú krásky v národných dresoch iba fotografovať alebo si aj skutočne zahrajú aspoň exhibičné ministretnutie je zatiaľ otázne.

Franeková bude mať na drese číslo desať a hry ako takej by sa nezľakla. „Zvládla som už aj futbal na vode, tak prečo nie,“ poznamenala s úsmevom počas včerajšieho fittingu exkluzívnych šiat, ktoré jej na rozdiel od futbalového trička a trenírok zaberú podstatnú časť batožiny.

Miss Slovensko 2009 Barbora Franeková v kroji.

Okrem večerných, kokteilových šiat bude mať Barbora v kufri aj tradičný slovenský kroj, ktorý jej skutočne pristane.

Anticena Sexistický kix

BRATISLAVA - Anticenu Sexistický kix získali reklamy spoločností Fitinn, Hornbach a Sunar. Vybrané vizuály a slogany podľa porotcov spája dôraz na sexistické ponímanie krásy, a to aj na úkor zamýšľaného posolstva: zdravotných benefitov cvičenia, tvorivej sebarealizácie, či dokonca významu materstva.

Výsledky hlasovania odbornej poroty a širokej verejnosti iniciatíva Sexistický kix vyhlásila počas šestnástich dní aktivizmu proti násiliu na ženách. Tím iniciatívy sa v tomto ročníku rozhodol udeliť aj uznanie za pozitívny príklad z reklamnej praxe.

Do štvrtého ročníka ceny za neetickú reklamu bolo nominovaných 86 sexistických reklám. „Keďže odborná porota udelila anticenu trom z nominovaných reklám, tím Sexistického kixu sa rozhodol zverejniť rovnaký počet sexistických vizuálov, ktoré vzišli z hlasovania verejnosti.

Kampaň siete posilňovní Fitinn získala anticenu za zneváženie žien a mužov na základe mýtu krásy a zároveň redukovania ženského tela výlučne na predmet mužského pohľadu. V súvislosti s reklamou spoločnosti Hornbach poukázala porota okrem mýtu krásy aj na ďalšie sexistické prvky, ktoré obsahuje. „Spredmetňovanie, rodové stereotypy, sexualizácia, mýtus krasy v jednej kampani od veľkej značky, ktorá je navyše známa svojou obvykle kvalitnou komunikáciou, je o to väčší prešľap,“ uviedol člen poroty, prezident združenia tvorivých pracovníkov v reklame Art Directors Club, Martin Woska.

Tretiu anticenu udelila odborná porota spoločnosti Sunar. Jej reklamu, podľa ktorej reálne podoby ženského tela v rôznych životných fázach nemôžu byť krásne, kriticky zhodnotila členka poroty a výkonná riaditeľka Rady pre reklamu Eva Tiko Rajčáková. „Reklama naznačuje, že žena, ktorá porodila, si už nemôže obliecť bikiny, teda cítiť sa príťažlivo.

V procese nominovania reklám na anticenu Sexistický kix mali ľudia možnosť označiť konkrétne sexistické prvky, ktoré podľa nich obsahujú. Pri hlasovaní udelila verejnosť najviac hlasov tým reklamám, ktoré využívali prvok sexualizácie či prezentovania žien v ponižujúcom postavení voči mužom. Sú medzi nimi vizuály malých zadávateľov - autoumyvárky a reštaurácie, ale aj politická kampaň strany Kotlebovci - Ľudová strana Naše Slovensko v prezidentských voľbách.

Spoločnosť Harmony v kampani na kuchynské utierky poukázala na nerovnosť v deľbe domácich prác medzi ženami a mužmi. „Oceňujeme prístup k tvorbe reklamy, ktorý pracuje s myšlienkou využiť na prezentáciu produktov antisexistickú komunikáciu presadzujúcu rodovú rovnosť.