Sila sloganov: Ako reklama Snickers ovplyvňuje marketing potravín

Slogany sú neoddeliteľnou súčasťou marketingu a identity značiek, pričom majú potenciál výrazne ovplyvniť ich obrat a vnímanie verejnosťou. Bez dobrej marketingovej stratégie a chytľavých sloganov by mnohé známe značky neboli tam, kde sú dnes. Tento článok sa zameriava na analýzu najlepších sloganov pre jedlá, ich vplyv na spotrebiteľov a marketingové stratégie, ktoré za nimi stoja.

Sila sloganov v marketingu potravín

Reklama má silný vplyv na naše rozhodovanie o kúpe produktov alebo návšteve reštaurácií. Marketéri venujú veľa času a kreativity, aby vytvorili inšpiratívne reklamy, ktoré presvedčia zákazníkov. Brilantný nápad, efektívne prevedenie a kvalitný strih sú kľúčové prvky úspešnej reklamy. Emotívne ladené reklamy s prekvapivou pointou majú obzvlášť silný účinok a rýchlo sa šíria internetom.

Známe slogany svetoznámych značiek

Niektoré slogany sú tak chytľavé, že si ich pamätáme celý život. Tu je niekoľko príkladov:

Snickers: "Keď si hladný, nie si to ty." Tento slogan, ktorý sa používa od roku 2010, skúma, čo všetko s človekom robí hlad. V reklamách sa ľudia menia na uhundrané postavy, čo má riešiť práve Snickers.
Nike: "Just do it." Tento slogan, vytvorený v roku 1988, sa stal synonymom prekonávania prekážok a nasledovania svojich snov.
Apple: "Mysli inak." Táto kampaň, ktorá pripomínala jedinečnosť značky Apple, bola jednou z najdiskutovanejších reklám desaťročia.
L'Oreal: "Pretože stojíte za to." Tento slogan, vytvorený v roku 1971, zvyšuje sebavedomie a mentálne posilňuje spotrebiteľov značky.
McDonald's: "I’m Lovin’ It." Tento slogan, predstavený v roku 2003, je jednoduchý, chytľavý a zameraný na skúsenosti zákazníkov.

Slogany lokálnych značiek

Aj lokálne značky majú svoje úspešné slogany, ktoré si získali srdcia spotrebiteľov:

Kofola: "Keď ju miluješ, nie je čo riešiť." Tento slogan, ktorý vznikol v roku 2002, odkazuje na bezhraničnú lásku a stotožňujú sa s ním partneri, kamaráti aj rodina.

Reklamné triky a zavádzajúce slogany

Výrobcovia sa snažia presvedčiť spotrebiteľov, že ich potraviny sú prospešnejšie než ostatné. Tu je niekoľko príkladov, na čo si dať pozor:

"S nízkym obsahom kalórií": Treba si všímať, na aké množstvo jedla sa prepočet vzťahuje.
"S prídavkom vlákniny": Pri smoothies to nemusí mať opodstatnenie, ak sú vyrobené z celého ovocia alebo zeleniny.
"Bez pridaného cukru": Výrobok môže obsahovať veľa cukru z jednotlivých zložiek.
"Spĺňa denné odporúčané množstvo ovocia/vitamínov a živín": Odborníci odporúčajú príjem týchto živín predovšetkým z čerstvých plodov.

Inšpiratívne reklamy a ich silné stránky

Niektoré reklamy vynikajú svojou kreativitou a efektívnosťou:

Burger King: Reklama s plesnivým Whopperom: Nekonvenčná stratégia, ktorá poukazuje na používanie organických a čerstvých ingrediencií.
Chipotle: Reklama "Back to the Start": Emocionálna reklama, ktorá apeluje na dôležitosť rodiny a priateľstva v spojení s jedlom.
Dunkin’ Donuts: Reklama s policajnou naháňačkou: Krátky spot, ktorý upútava pozornosť a naznačuje, že donutky od Dunkin’ Donuts sú natoľko dobré, že sa pre ne oplatí aj prerušiť policajnú naháňačku.
Butterball: Reklama s dobrodružnou sliepkou: Príbeh sliepky, ktorá prekonáva prekážky, nadväzuje na tradíciu jedenia moriaka v USA.
Starbucks: Dynamická reklama so strihom a hudbou: Moderná a dynamická reklama, ktorá očarí grafickými a strihačskými schopnosťami.

Ako vytvoriť slogan alebo motto

Marketing mrazených jedál

Mrazené jedlá ponúkajú pohodlné a rýchle riešenie pre zaneprázdnených ľudí. Tu je niekoľko marketingových stratégií pre mrazené jedlá:

Sociálne siete: Vytvárajte krátke videá s receptami, tipmi na dochutenie a svedectvami zákazníkov.
Budovanie značky: Vytvorte výrazné logo a slogan, ktoré zdôrazňujú kvalitu, rozmanitosť a pohodlie mrazených jedál.
Webstránka a e-shop: Vytvorte modernú webstránku s katalógom mrazených jedál, popismi zloženia a návodmi na prípravu.
Spolupráce s partnermi: Nadviažte partnerstvá so supermarketmi, fitnescentrami alebo donáškovými službami.
Sezónne a tematické kampane: Propagujte špeciálne ponuky pred Vianocami, letnými grilovačkami alebo začiatkom školského roka.
Vzdelávací obsah: Zdieľajte tipy a recepty na blogu alebo sociálnych sieťach.
Vernostný program: Ponúknite zľavy pre stálych zákazníkov alebo body za nákupy.
Lokálna reklama: Distribuujte letáky, inzerujte v lokálnych médiách a zúčastňujte sa na gastro festivaloch.
Cielené online reklamy: Investujte do reklám na sociálnych sieťach, zameraných na zaneprázdnené rodiny, študentov alebo profesionálov v regióne.

Snickers a kampaň "Keď si hladný, nie si to ty"

Známa tyčinka Snickers už dlhodobo komunikuje cez svoj claim: „Keď máš hlad, nie si to ty.“ Rozhodli sa, že o pravdivosti tohto tvrdenia presvedčia aj svojich zákazníkov. Kampaň využíva známe osobnosti a postavy, prostredníctvom ktorých ukazuje, že keď je človek hladný, nie je doslova vo svojej koži. Celosvetovo sa v kampani objavuje rad známych osobností, napr. Aretha Franklin, Liza Minnelli alebo Robin Williams.

Pre Slovenskú republiku bola najskôr vybraná Joan Collins, nahradil ju Gremlin a novo Mr. Bean. Značka Snickers prichádza s lokálnym online projektom zameraným na tému hladné alter ego a pýta sa „Kto si, keď si hladný"?

Nadväzuje tak na svoju aktuálnu kampaň s Mr. Beanom a na dlhodobý globálny komunikačný koncept „Keď si hladný, nie si to ty". Značka Snickers sa pýta svojich priaznivcov, kým sú, keď sú hladní a ponúka im šesť rôznych alternatív, ktoré je možné konfrontovať s ich „nasýtenými" osobnosťami.

„Projekt sa snaží netradičnou formou a hlavne so zveličením zachytiť nepríjemné symptómy hladu, aj ich vplyv na osobnosť človeka. Na www.snickers.sk je k dispozícii celkom šesť hladných identít. Od 19. októbra sa navyše hlavné hladné alter ego kampane Mr.

SnickersGate: Keď Snickers prekvapí Bounty

Snickers urobilo veľmi odvážny krok. Rozhodli sa totiž, že zabalia tyčinky bounty, ktoré sú známe svojou kokosovou chuťou, do obalu od tyčinky snickers. Ľudia v domnienke, že si kúpili svoju obľúbenú tyčinku, ani nepredpokladali, že sa pod obalom bude nachádzať niečo iné. Po prvom zahryznutí ich však šokovala nečakaná, kokosová chuť.

Spoločnosť už len sledovala reakcie ľudí, ktoré sa objavili online. Deň predtým, ako spustili túto kampaň, na sociálnych sieťach pod hashtagom #SnickersGate komunikovali nafingované problémy s výrobkami, na ktoré sa ľudia najčastejšie sťažujú na sociálnych sieťach. Dostali tak do povedomia ľudí hashtag, ktorý „poškodení“ začali používať, hneď ako objavili v obale snickers tyčinku bounty.

Svojich zákazníkov nechali rozčuľovať sa na sociálnych sieťach celých 24 hodín, kým prišli s rozuzlením. Mnohí ľudia na sociálnych sieťach písali, že bude mať niekto v továrni padáka. Firme sa tak podarilo dosiahnuť, aby si zákazníci mysleli to, čo potrebovali.

Spoločnosť napokon svojim fanúšikom vysvetlila, že aj na ich zamestnancov platí: „Keď si hladný, nie si to ty.“ Rozuzlenie nakoniec prišlo spolu s videom, ktoré znázorňuje pracovníka, ktorý si potajomky dá snickers a vtedy príde na to, že ich v továrni zamenili za bounty.

Ronaldo a Snickers: Spojenie futbalu a hladu

Bývalý brazílsky futbalový útočník Ronaldo a preslávená čokoládová tyčinka Snickers tento rok spojili sily, aby oslovili priaznivcov futbalu. Pozornosť na novú kampaň strhol Brazílčan Ronaldo, keď si ako fanúšik na tribúne počas priateľského zápasu obliekol dres svojho najväčšieho rivala Argentíny. „Omyl“ neskôr vysvetlil tým, že keď má hlad, je zmätený, čím potvrdil slogan značky Snickers „Keď máš hlad, nie si to ty“.

Všetci jeho fanúšikovia a priaznivci futbalu sa od 23.4. Súťaž prebieha do 17.6. a zapojiť sa môžu všetci, ktorí si zakúpia tyčinku Snickers alebo 4pack zo špeciálne označenej limitovanej edície, na ktorej časti nájdete miesto loga Snickers heslá s futbalovou tematikou. Na základe vloženia unikátneho kódu účastníci vždy prejdú kvízom týkajúceho sa futbalu a Ronalda.

Hlavným výhercom sa stane ten, kto sa kvalifikuje, teda zodpovie aspoň 6 z 9 otázok správne, dokáže presvedčiť porotu formou krátkeho motivačného textu o tom, prečo by sa mal so slávnou brazílskou hviezdou stretnúť práve on, a predloží súťažný obal.

Ronaldo, prezývaný „o Fenômeno“ (Fenomén), zahájil novú kampaň značky Snickers už na konci marca na svojich sociálnych sieťach. Svojim fanúšikom sa ospravedlnil za to, že na futbalovom stretnutí fandil najväčšiemu protivníkovi svojho domáceho brazílskeho tímu, Argentíne.

Kontroverzie a reklama Snickers

Výrobca čokoládových tyčiniek Snickers, spoločnosť Mars Wrigley, čelí kritike pre televíznu reklamu. Reklamný spot ukazuje španielskeho influencera Alessa Gibaju. Nasleduje klasické reklamné heslo: „Lepšie? Len čo sa reklama začala šíriť po internete, stala sa terčom ostrej kritiky. Reklamný biznis sa mení.

Značka sa po kritike ospravedlnila za nedorozumenie. „V žiadnom prípade nebolo naším zámerom stigmatizovať alebo uraziť akúkoľvek osobu alebo skupinu. Ospravedlnil sa tiež influencer Gibaja, ktorý v reklame účinkoval.

„Chcem dať jasne najavo, že by som nikdy nikomu neublížil.

Zásady predaja a marketingu

Marketing, rast firmy a zvyšovanie predaja sa točia okolo vytvárania hodnoty pre zákazníkov a efektívneho budovania vzťahov s nimi. Je dôležité poznať svoje publikum, jasne komunikovať hodnotu produktu/služby a neustále sa prispôsobovať trhu. Zamerajte sa na získavanie nových zákazníkov a udržanie existujúcich.

Značka	Slogan
Snickers	Keď si hladný, nie si to ty.
Nike	Just do it.
Apple	Mysli inak.
L'Oreal	Pretože stojíte za to.
McDonald's	I’m Lovin’ It.
Kofola	Keď ju miluješ, nie je čo riešiť.

tags: #snickers #ked #mas #hlad #nie #si