Ako zvýšiť konzumáciu mlieka reklamou
Reklama je neoddeliteľnou súčasťou budovania značky. Pomáha šíriť informácie o tom, kto ste, a opakovanie vryje vašu značku do mysle zákazníkov. Iste, ústne podanie je skvelé, ale šikovná kampaň je často najrýchlejším a najefektívnejším spôsobom, ako zapáliť zákazníkov.
V digitálnom priestore je tiež dôležité myslieť na to, ako rýchlo sa bude divák posúvať. Bez ohľadu na kanál, na ktorý zacieľujete, pamätajte na preferencie svojho publika. S najväčšou pravdepodobnosťou zareagujú na zábavné, ľahké správy a zapoja sa do vašej značky. Výzvou digitálnej reklamy je spojiť sa s publikom dostatočne hlboko, aby publikum sledovalo CTA. Animácie sú skvelým spôsobom, ako zaujať publikum. Prečo im však neponúknuť aj kúsok úniku? Do svojej reklamy môžete vložiť peknú zmes humoru a surrealizmu.
Pozrite si túto reklamu Adidas, ktorá vytvára hru so stredovými záhybmi. Rozprúdi konverzáciu, je nezabudnuteľný a upozorňuje na telesnosť a silu ľudského tela. Je to na značke a je to elegantné. Už dlho majú brožúry s rušným dizajnom a množstvo informácií, predajný obsah. Toto už neplatí. Horolezecká brožúra Vertex, ktorá ukazuje, aké štýlové môžu byť brožúry, úspešne oslovuje cieľové publikum vytváraním pocitu pohybu, plynutia a aktivity.
Digitálne reklamy môžu mať mnoho podôb, vrátane statických bannerových reklám, animácií a reklám na sociálnych sieťach. Zistite, ktoré kanály alebo platformy najlepšie fungujú pre vaše publikum, a ponorte sa do toho. Casperove reklamy na sociálnych sieťach odvádzajú skvelú prácu pri pridávaní prvkov zábavy do produktu, ktorý je, no, úplne snoozy. Očarujúce psy okamžite upútajú pozornosť používateľa. Kung Fu Tea to zaklincoval svojou reklamou na výzvu, ktorá používateľov donútila zavrieť oči a snažiť sa trafiť slamku do šálky. Stala sa virálnou, výsledkom čoho je viac ako 5 miliónov sledovateľov značky.
Bez ohľadu na to, čo inzerujete, televízne reklamy oživujú kampaň prostredníctvom zvuku, obrazov, pohybu a vzrušenia. Kreatívne reklamy nemusia byť okázalé, aby boli efektívne, a kampaň „Get a Mac“ to dokázala. Séria 66 reklám postavila vedľa seba dvoch komediálnych hercov, ktorí stelesňovali úlohy Mac a PC. S bielym pozadím, jednoduchými kostýmami a minimom rekvizít bola kampaň neuveriteľne rafinovaná. Prostredníctvom humoru strategicky spracovali počítačové témy, ako je bezpečnosť, vírusy a reštart, vďaka čomu sa cítili prekvapivo menej nudní. A vďaka vtipným hercom a šikovnému scenáru sa spotrebitelia stále vracali. Hoci konečným cieľom týchto reklám bolo vysvetliť, prečo je Mac najlepší počítač, celkový tón bol veselý a dobromyseľný.
V roku 2002 sa Verizon blysol vtipným „Počuješ ma teraz?“ reklamy, ktoré mali zdôrazniť, že príjem Verizonu bol lepší ako ostatné. Paul Marcarelli sa stal tvárou Verizonu na viac ako desať rokov. Značka dômyselne prevzala známy koncept a urobila z neho svoj vlastný; bolo to odvážne, vtipné a spojené s publikom čistou drzosťou.
3D reklamy a reklamy rozšírenej reality (AR) kričia „inovácia“ tým, že používateľovi poskytujú pohlcujúci zážitok z prvej ruky (či už osobne alebo virtuálne). Take Pokemon Go! Times Square je ikona reklamy; je celosvetovo známy pre svoje úžasné animované billboardy, rušné davy a jasné svetlá. Dáva teda zmysel, prečo sa Coca Cola naplno rozhodla pre svoju impozantnú reklamu, aby sa tam objavila a stimulovala zmysly každého okoloidúceho. Pomocou 3D efektov na vytvorenie vlniacich sa textúr, ktoré akoby vyskakovali z obrazovky, je táto kampaň reklamou nanajvýš vycibrená.
Autobusové prístrešky stelesňujú ďalšieho významného hráča v oblasti kreatívneho reklamného dizajnu a kávová značka Nespresso túto príležitosť skutočne využila so svojim doslova pohlcujúcim zážitkom. Šikovný dizajn zahŕňa skutočnosť, že autobusový prístrešok a kávovar Nespresso majú podobné siluety; to je zdôraznené výrazným predĺžením vrchu strechy. A čo viac, prechádzka cez prístrešok umožňuje potenciálnym zákazníkom dozvedieť sa o produkte viac. Výhodou AR reklamy je, že môže byť aktivitou aj reklamou naraz. V aplikácii IKEA pre rozšírenú realitu je ich nábytok inzerovaný a používateľ ho môže umiestniť do virtuálneho prostredia, aby videl, ako vyzerá. Vo svojej kampani na YouTube IKEA použila AR na umiestnenie rodín do blízkosti nábytku, čo ponúka pocit emocionálneho spojenia. Najlepšia časť celého zážitku?
Niektoré z najefektívnejších reklám sa odohrávajú mimo tradične tlačených a digitálnych priestorov, pretože spotrebiteľom poskytuje zážitok, keď sú na cestách. Myslite na nositeľný tovar, billboardy, obaly na vozidlá a pohlcujúce inštalácie - to všetko poskytuje spotrebiteľovi určitú formu priameho odberu a príležitosť skutočne rozvinúť vašu značku. Či už si váš zákazník kupuje tovar na podporu vašej značky, alebo ho dávate ako pozornosť, tovar ponúka spôsob, ako posilniť prítomnosť vašej značky a umožniť zákazníkom, aby prejavili svoju lojalitu. Pamätajte: každý má rád swag. Každý! Tričko s potlačou Levantes Pizza s výraznou farbou a pútavou grafikou v tvare pizze podporuje povedomie o značke pre malý reťazec pizze. Keď už hovoríme o prenosnej reklame, popsocket urobil v posledných rokoch veľký krok. Tým, že vylepšuje uchopenie telefónu a slúži ako provizórny stojan, popsocket zlepšuje zážitok z telefónu. Aj keď je malý, povrch popsocket slúži ako efektívne reklamné plátno, najmä pre krátke a jednoduché logo ako Hulu.
Dobre, už sme spomenuli 3D billboardy, ale aké sú výhody statických verzií? Takže billboard ponúka veľké plátno na navrhnutie dokonalej a šikovnej reklamy. Čo musíte zvážiť, je, že billboard by mal byť rýchlo stráviteľný. Jeden skvelý nápad na reklamu na billboardoch pochádza z reťazca rýchleho občerstvenia Chick-Fil-A. Ich kravy sa stali synonymom pre trojrozmernú billboardovú reklamu, ako aj značku ako celok. Zaujímavou kvalitou billboardov Chick-Fil-A je, že v skutočnosti neexistuje žiadna cieľová skupina (to je ideálne pre billboard, pretože je ťažké predpovedať, kto bude jazdiť okolo). Nakoniec v tejto kategórii upriamme našu pozornosť na tento vtipný reklamný nápad od Barratta. Značka kuchyne s talianskou tematikou vniesla do svojho nápadu s nadrozmerným reklamným dizajnom 3D dizajn.
Keďže je obal vozidla neustále v pohybe, ponúka vzrušujúci a dynamický zdroj reklamy. Pamätajte, že len preto, že obal vozidla je obrovský, nemusí byť prepracovaný. Polepy by mali byť navrhnuté zdržanlivo, pretože niektoré z najúspešnejších prístupov sú tie, ktoré nepreháňajú veci. Vezmite si tento reklamný nápad pre Mars Bar. Fyzická a emocionálna interakcia so značkou pomáha spotrebiteľovi získať lojalitu a spojenie. Prostredníctvom pôsobivých inštalácií sa zákazník môže skutočne obklopiť značkou ako celkom. Pamätajte: spotrebitelia reagujú priaznivo na pominuteľné reklamy a ponáhľajú sa, aby interagovali s pôsobivou reklamou, ak je k dispozícii iba obmedzený čas. Ako značka je M&M’s už dlho spájaná s tým, že svojim nasledovníkom umožňuje hlasovať o nových a vzrušujúcich farbách. A s možnosťou fyzicky ochutnať produkt pri leňošení v značkovej preliezačke premenili obyčajný test chuti na nezabudnuteľný zážitok. Inštalácia „Art of the Brick“ od spoločnosti Lego v Londýne to dokázala: premenila viac ako jeden milión kociek Lego na viac ako 80 umeleckých sôch vrátane Michelangelovho „Dávida“ a rôznych superhrdinov. Premýšľajte o tom: Lego jednoducho neobklopilo spotrebiteľa produktom - ukázalo spotrebiteľom príklady neobmedzenej kreativity, ktorá je výsledkom interakcie s ich produktom.
Príklady úspešných reklamných kampaní na podporu konzumácie mlieka
Zamyslime sa nad jednou z najúspešnejších reklamných kampaní všetkých čias: „Máte mlieko?“ Celebrity mali fúzy od mlieka, zdieľali krátku anekdotu a pózovali v pôsobivých prostrediach, aby podporili konzumáciu mlieka. Len za jeden rok vzrástol predaj mlieka v Kalifornii o 7 %. Tieto reklamy sa stali kultúrnym fenoménom. Dokonca dostali aj vlastnú knihu.
Tlačené reklamy majú mnoho podôb, objavujú sa v časopisoch, brožúrach, novinách, pohľadniciach a ak sú dostatočne vzrušujúce, skončia zarámované na niečej stene. Tlačená reklama Barilla je skvelým príkladom toho, ako krásne snímky dokážu urobiť z dvojrozmernej reklamy trojrozmerný dojem. Strategicky umiestnené cestoviny ožívajú a vytvárajú pre čitateľa jedinečný vizuálny zážitok. Snímky reklamy nemusia byť nevyhnutne krásne, ale musia byť presvedčivé alebo charizmatické. Nenechajte sa odradiť plochým charakterom tlačených reklám - najmä ak ležia v časopise na konferenčnom stolíku. Dvojstrana je drahšia ako jeden hárok, rovnako ako prvá alebo posledná strana v publikácii. Buduje si reputáciu tým, že sa objaví v kvalitnom časopise, spotrebitelia si potom budú spájať vašu značku a značku časopisu, ktorú si kupujú.
Globálna mapa dojčenia časopisu Lancet. Čím viac zelenej, tým vyšší počet dojčených detí.
Na ochranu dojčenia pred neetickou reklamou slúži Medzinárodný kódex o marketingu náhrad materského mlieka, v piatok to bolo 40 rokov od jeho schválenia vo Svetovej zdravotníckej organizácii. Že má svoj význam, potvrdzuje aj spomínaná mapa Lancetu. Čím tmavšia je na nej zelená farba, znamená to viac dojčených detí. Mapu aj s výkladom zverejnilo na svojej stránke združenie MAMILA, upozorňujúc napríklad na porovnanie Indie a Číny.
„Mapa ukazuje na jednoznačný dôkaz účinnosti Kódexu na počty dojčených detí a tiež na vplyv nedojčenia na zdravie populácie v Mexiku. Po tom, čo sa pred pár rokmi mexická vláda rozhodla, že prestane ženy chrániť pred agresívnym marketingom umelej výživy, v priebehu piatich rokov v Mexiku klesli počty dojčených detí o 25 %. A následne sa výrazne zvýšila chorobnosť detí aj matiek - stúplo percento žien, ktoré mali rakovinu prsníka - a to už za obdobie piatich rokov,“ tlmočí závery štúdií MAMILA.
Reklamy na umelé mlieko, cumlíky, fľašky či iné „pomôcky“ sú v časopisoch pre deti, rovnako na internetových rodičovských portáloch, v čakárňach pôrodníc a iných zdravotníckych zariadení, dokonca aj v televízii a na akciových letákoch obchodov. Ďalšou spornou záležitosťou sú balíčky pre čerstvé mamičky, ktoré dostávajú ženy u gynekológov a v pôrodniciach. V mnohých balíčkoch sú letáky na rozličné výrobky, ktoré Kódex zakazuje. Firmy vyrábajúce umelé mlieka navyše u nás sponzorujú lekárske kongresy a konferencie rozličných zdravotníckych pracovníkov, prezentujú tam svoje propagačné materiály a rozdávajú ich lekárom, vrátane darčekov ako hodiny, kalendáre, perá, atď.
Podiel na vysokom percente nedojčenia, prípadne predčasného ukončenia dojčenia, majú aj spomínané celebritné influencerky, ktoré svojim sledovateľkám ochotne tlmočia klamné a neetické reklamné posolstvá výrobcov umelých mliek ako „aspoň malú nebolí bruško“ (Monika Beňová) či „môžem si pospať“ (Dominika Cibulková). (Bolesti bruška bábätkám nespôsobuje materské mlieko ani dojčenie a umelé mlieko ich neodstraňuje, rovnako ako dojčenie a materské mlieko nie sú na príčine toho, že sa bábätko často budí. Prerušovaný spánok je pre bábätká prirodzený.)
Pri umelom mlieku nie je problém jeho samotná existencia, naopak, sú prípady, kedy je umelé mlieko naozaj potrebné. Problém je práve v jeho agresívnej a neetickej reklame, ktorou ho vnucujú aj ženám, ktoré by ho nepotrebovali používať. Regulácia reklamy na umelú výživy je dôležitá. Spolu s nedostatočnými znalosťami v oblasti dojčenia spôsobuje, že väčšina detí dostane umelú výživu už v pôrodnici.
Slovensko: Niet sa čím chváliť Údaje o počte dojčených detí do spomínanej mapy sme neposkytli, preto sme na nej vyznačení žltou farbou. Naše zákony napríklad v rozpore so spomínaným Medzinárodným kódexom delia umelú výživu na „počiatočnú“ a „pokračujúcu“. „Počiatočná“ sa uvádza ako 1, „pokračujúca“ číslami 2 a 3, obal však zostáva identický.
Kampaň "Objav mlieko" na Slovensku
13. januára 2009 Slováci pijú príliš málo mlieka a zaostávajú aj v jedení mliečnych výrobkov. Do ich jedálničkov ich má dostať propagačná kampaň "Objav mlieko", ktorú zaplatí Európska únia, štát, Slovenský mliekarenský zväz a Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka. Kampaň, ktorá bude trvať tri roky, bude stáť takmer 4,4 milióna € s DPH.
Minister pôdohospodárstva Stanislav Becík predpokladal, že kampaňou sa podarí zastaviť pokles spotreby mlieka a mliečnych výrobkov. Kým v roku 1989 každý Slovák priemerne skonzumoval 253 kg mlieka a mliečnych výrobkov, za rok 2007 to bolo len 155 kg.
Podľa generálnej sekretárky Slovenského zväzu prvovýrobcov mlieka Margity Štefánikovej polovicu nákladov zaplatia z eurofondov, 30 % dá ministerstvo pôdohospodárstva a zvyšných 20 % zväzy. Generálna manažérka Slovenského mliekarenského zväzu Zuzana Nouzovská tvrdí, že po roku 1989 Slováci nekupovali mliečne výrobky pre zlú ekonomickú situáciu. Po roku 2000 už mali viac peňazí, ale mlieko sa nedostávalo do nákupných košíkov pre zlé výživové zvyklosti. "Mlieko dostalo silnú konkurenciu v podobe nealkoholických nápojov," podotkla Nouzovská.
Podľa Becíka je alarmujúce, že mesačne dávame viac na alkohol a tabakové výrobky než na zeleninu, ovocie a mlieko. Problémom sú aj vysoké ceny mlieka a mliečnych výrobkov. "Spotrebitelia platia podľa nás príliš veľa peňazí za to (mlieko - pozn. SITA), koľko by mali. Bohužiaľ, priživuje sa na tejto situácii niekto tretí, kto sa nezúčastňuje tohto projektu," vyhlásil predseda Slovenského zväzu prvovýrobcov mlieka Vladimír Chovan.
Lekárka Katarína Babinská, ktorá je odborníčkou na výživu, si myslí, že mlieko, mliečne výrobky a syry patria do jedálnička a mali by sa konzumovať každý deň. "Sú významným zdrojom živín," uviedla Babinská s tým, že obsahujú bielkoviny, vápnik, fosfor, horčík, vitamíny A a D. Podľa nej len necelé dve tretiny detí vo veku šesť až 15 rokov pije mlieko každý deň, takmer 15 % ho nepije vôbec. Mliečne výrobky zje raz denne necelá polovica. Spomedzi dospelých denne pije mlieko vyše polovica, častejšími konzumentkami sú ženy. Dospelí týždenne vypijú 1,1 litra mlieka, deti 2 litre.
Propagácia mlieka a mliečnych výrobkov bude zameraná na ženy, mládež a deti. Reklama bude najprv zameraná na ženy, v televíziách, rozhlase, týždenníkoch a mesačníkoch sa bude objavovať vždy v januári a vo februári až do roku 2011. Nouzovská uviedla, že spoty a inzeráty zobrazia mlieko ako "moderný nápoj", ktorý dodáva energiu. Mesiace marec a apríl budú zamerané na mládež a deti. Všetkým prvákom na základných školách rozdajú CD o mlieku. Každá škola dostane plagát o tom, ako sa spracováva mlieko. Organizovať sa budú odborné exkurzie "Deti za kravou". V rámci kampane budú popri cestách billboardy. Počas Svetového dňa mlieka, ktorý pripadá každý rok na tretí májový utorok, sa bude konať v troch mestách Festival mlieka a na autobusových zastávkach budú ochutnávky mlieka a mliečnych výrobkov. Organizátori kampane budú štyrikrát ročne vydávať časopis Objav mlieko.
Tabuľka: Porovnanie spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku
| Rok | Spotreba mlieka a mliečnych výrobkov na osobu (kg) |
|---|---|
| 1989 | 253 |
| 2007 | 155 |
Novinka: Sunar BIO mlieko
tags: #ako #zvýšiť #konzumáciu #mlieka #reklamou
