Vývoj log francúzskych automobiliek: Príklad značky Citroën
Automobilky neustále prechádzajú vývojom, reagujúc na celosvetové trendy.
Niekedy automobiloví výrobcovia upravujú celý svoj názov, avšak dnes je zmysluplnejšie meniť už iba logo, korporátnu identitu a názov si ponechať kvôli rozpoznateľnosti na trhoch.
Najnovšie k zmene loga pristúpila aj ďalšia francúzska značka. Pre Citroën však nejde o nič revolučné, veď takto za 103 rokov vystriedala až 10 rôznych log.
Teraz sa automobilka vracia k logu, ktoré má esteticky aj dizajnovo najbližšie k tomu celkom pôvodnému od zakladateľa Andreho Citroëna z roku 1919.
Súčasťou tejto transformácie sa stalo tiež nové logo, čo pre túto firmu nie je nová skúsenosť. V priebehu storočia išlo už od deviatu modifikáciu, pričom tá najnovšia sa svojim tvarom odvoláva na pôvodný znak z marca 1919, keď André Citroën svoju automobilku zakladal.
Nové logo je dvojrozmerné a minimalistické, má sa lepšie využívať v digitálnej komunikácii. Zmeny sa budú týkať aj predajcov, pretože spolu s logom automobilka mení aj korporátnu identitu.
Viac sa bude zameriavať na logo a na dve nové typické farby - „upokojujúcu“ modrú Monte Carlo a „energickú a výraznú infračervenú“.
V roku 1992 totiž vznikla čínska spoločnosť Xiamen Golden Dragon Bus Co. A k veľkej smole Citroënu, respektíve dnes už koncernu Stellantis, si ázijský koncern vymyslel veľmi podobné logo. Rozdiel je v podstate len v základnom tvare.
Samozrejme môžeme povedať, že Čína zase raz niečo skopírovala, čo sa možno vážne stalo (ale rovnako to mohla byť aj náhoda, pozadie vzniku nepoznáme).
Citroën dnes poukazuje na „skutočnosť“, že Golden Dragon v posledných piatich rokoch toto logo v Európe nepoužíva. Koncom roka spustili súdne konanie s cieľom podkopať európsku registráciu čínskeho loga, aby uvoľnili cestu pre svoju staronovú značku.
Majú ale šancu uspieť? Golden Dragon už v marci tohto roka doručil na súd dôkazy s tým, že svoju verziu zdvojenej šípky v EÚ používa.
Ďalší krok je teraz na európskom úrade na ochranu duševného vlastníctva, ktorý má posúdiť nároky oboch strán, ak ale Čína svoju ochrannú známku obháji, Citroën má veľmi nepríjemný problém.
Vývoj loga Citroën od roku 1919 po súčasnosť
Pre lepšiu prehľadnosť si môžeme zmeny loga Citroën zhrnúť do nasledujúcej tabuľky:
| Rok | Popis loga |
|---|---|
| 1919 | Pôvodné logo s dvoma obrátenými šípmi |
| Súčasnosť | Moderné, dvojrozmerné a minimalistické logo s dvoma šípmi |
Citroën returns to original logo to create "symbol of progress" for electric era
tags: #francúzske #automobilky #logá
