Rýchla strela McQuail: Analýza mediálnych správ a manipulácie

Žurnalistika úzko súvisí so spoločnosťou a odráža jej aktuálne hodnoty i problémy. Vo vzťahu k spoločnosti hovoríme o tom, že žurnalistika buď verejnosť informuje, t. j. prináša objektívne a nestranné informácie, alebo verejnosť reprezentuje, t. j. vyjadruje jej názor. Je teda ľahké nechať sa ovplyvniť či zlákať.

Hlavným cieľom je objaviť spôsoby, resp. persvazívne či manipulativné pôsobenie v písomných spravodajských textoch (skrátene zprávach). Stávajú sa správami na základe subjektívneho výberu konkrétneho človeka (príp. novinára) o subjektívny pohľad na danú vec. Dôležitú úlohu zohráva subjektivita, pričom je potrebné pripustiť, že tomu tak skutočne je.

Tiež neplatí, že jasný zámer novinára vyvolá vždy požadovaný účinok, dokonca i na väčšinu čitateľskej obce. Nie vždy je možné odhadnúť, ako funguje celý komplex pôsobiacich prostriedkov. Niektoré typy príjemcov majú pozitívnu odozvu.

Použitie jedného jediného persvazívneho prostriedku nie je možné, už preto, že nikdy nepôsobí len sám o sebe, ale vždy celou radou takých prostriedkov. V médiách je možné v podobnom duchu slýchat, že médiá sú také, aká je spoločnosť. Teda ani lepšie, ani horšie, než je sama spoločnosť, nemožno súhlasiť doslova.

V kontexte vzťahu žurnalistiky k inštitúciám a nositeľom moci, resp. k systémom a ideológiám v danej spoločnosti, sa nepredpokladá, že žurnalistika by mala informovať o vlastnej realite, skôr sa uvažuje o možnosti vytvárania skutočnosti v samotných médiách.

Žurnalistická produkcia je využívaná ďalšími subjektmi. Nachádzame sa v sfére, ktorá slúži viac čiastkovým záujmom než záujmom verejnosti. Médiá sa delia na seriózny tisk (t.j. kvalitný) a bulvárny (tisk masový). Rozlišujú sa tri základné žánre žurnalistiky: žáner spravodajský, publicistický a beletristický.

Zpráva je to, čo chce niekto niekde utajiť. Správy informujú o nečakaných udalostiach, ať už z blízkeho či vzdialenejšieho okolia. Súčasne vytvárajú svet a súčasne náš obraz o svete. Sloboda však nie je jediným princípom, na ktorom by spravodajstvo malo stáť. Dôležitá je aj spoločenská zodpovednosť.

Publicistika vyberá témy na spracovanie a obvykle ich prezentuje už v určitom svetle, pojetí, subjektívne zvolenom kontexte atď. Publicistika neprináša len informácie, ale aj snahu pôsobiť na emócie adresátov. Bartošek upozorňuje na posun smerom k ironickému, polemickému, kritickému, hanlivému až invektivnímu a depreciativnímu.

Dôležité je vymedziť, čo bude vôbec považované za spravodajské texty. Čitateľ prijíma vďačne to, čo noviny samy predesílajú. Zvyšuje sa podiel neverbálnych prostriedkov a dochádza k subjektivizácii sdělení. V serióznom tisku sa objavujú správy relevantné, spoločensky závažné, ale aj informácie zo života tzv. osobností, ktoré sa len krátko mihli na televizních obrazovkách, napr. v reality show.

Mení sa aj spôsob spracovania tém, dochádza k tzv. tříštění tématu do více zpráv. Pre bulvárny tisk je typické, že titulky vyjadrujú skúsenosti, emócie, laické názory. Zvyšuje sa barevnosť tiskovin, povšimnúť si lze výraznějších, popř. barevných titulků.

Funkcia informačná nie je jedinou funkciou spravodajského žánru. Môžu nasledovať rôzne typy, napr. interview, plakát. Väčšie rozdiely sa vyskytujú v popise jednotlivých útvarov, popř. podtypy. Dĺžka zpráv sa všeobecne zkracuje.

Spravodajský útvar sa môže vyskytovať aj v iných komunikačných sférach. Správa je základom každého spravodajstva, a to v akomkoľvek médiu. Obsahuje údaje o tom, čo sa stalo (ev. nestalo), komu, kdy a kde, popř. ako (nedošlo) a prečo. Na tom, ako je obsah spracován do výsledné podoby produktu, ale nic ‚přirozeného‘ není.

Typy spravodajských útvarov

Medzi základné typy spravodajských útvarov patria:

• Zpráva: Obsahuje základné informácie o udalosti.
• Krátka zpráva (fleš): Má najvyššiu prioritu a uvádza len jeden základný informativní fakt.
• Deníček: Obsahuje krátke správy o jevech, ktorým sa nepripisuje zásadní význam.
• Rozšírená zpráva: Obsahově bohatší a zachycuje souvislosti mezi fakty a často i vývoj události.

Zpráva bývá uvedena hned v titulku, popř. v tučně vytištěném odstavci, tzv. čelo (neboli lead či perex). Informácie sú usporiadané zostupne podľa svojej dôležitosti. Text zprávy môže byť nahrazen fotografickými snímky s popiskem.

Krátka zpráva, označovaná také ako krátka, drobná či zkrácená zpráva, uvádza jeden, základní informativní fakt s nezbytnými determinacemi. Deničky zpravidla nájdeme shromážděné v rubrice a odpovídaly na otázky: kdo, co, kdy, kde, popř. proč.

V roku 2003 už je rubrika označená titulkem STRUČNĚ. Oznámenie o udalosti je potom ve správě zopakováno nebo vysvětleno. Krátké zprávy využívajú expresivní a hodnotící prostředky (zuřivá přestřelka).

Dlhšia zpráva sa detailně zaoberá jednou věcí a obsahuje viac doslovných vyjádření zúčastněných osob, svědků, ev. analytiků ap. Obsahuje stanoviská k udalostiam, srovnání všeho druhu a v menšej miere i hodnotenia.

Rozšírená zpráva (tzv. zpráva s pozadím) je obsáhlejší a má väčší rozsah. Zachycuje súvislosti medzi fakty a často i vývoj udalosti. Môže obsahovať úvahové prvky a naznačovať uhol pohľadu, akým by se malo na daná fakta pohlížet ap. Niekoľkokrát sa vracia k jádru věci, zobecňuje a vyslovuje závěry.

Analýza, ač môže pôsobiť takovým dojmem, by nemala byť objektívna, ako objektívny prísun informácií. Toto je dnes už len ťažko predstavitelné a prinajmenším zavádzajúce. Ide o jeden z jeho rysů.

Príklady zpráv

Príklady krátkych správ z roku 1991:

• „1989 byli odsouzeni k trestu smrti za organizování konfliktu."
• „V loňském roce. což je o 22 procent méně oproti standardnímu 700gramovému přídělu."
• „Ozbrojených sil Andrew Jamangile dal na útěk."
• „Reaktoru, ke které došlo v sobotu ve městě Fukui ležícím asi 350 kilometrů západně od Tokia. zaznamenaly zvýšení radioaktivity."
• „Zpráva byla v pátek předána prezidentu Patriciu Aylwinovi. Oznámila to španělská agentura EFE s odvoláním na diplomatické zdroje."
• „Která propukla v přístavním městě Chimbote. epidemie ohrožuje asi 280 tisíc osob, z nichž 3662 je nakaženo a 30 nemocných již zemřelo."

Príklady krátkych správ z roku 2003:

• „Strach ze SARS se stále stupňuje."
• „Nevkládali věřícím hostii do úst, ale pouze do ruky."
• „Srbsko a Černá Hora se staly členem Rady Evropy."
• „Nepokoje v pásmu Gazy: pět mrtvých."
• „Při výbuchu v řecké továrně zemřelo šest lidí."

Príklad rozšírenej zprávy z roku 1991:

W a s h i n g t o n / B a g d á d - „Kuvajt je osvobozen. Irácká armáda poražena. cílů bylo dosaženo.“ Tak začal prezident G. Kuvajtu, a krátce poté bagdádský rozhlas vyzval irácké vojenské jednotky k zastavení palby. v Perském zálivu tak prakticky skončila (válečné operace začaly v noci na 17. necelých 43 dní, z toho pozemní boje jen 4 dny). požadavků, mj. okamžitým propuštěním všech zajatců. První ohlasy na zastavení bojů byly jednoznačně pozitivní. mír. Podobně poslední vývoj uvítaly i některé arabské státy. Sovětský ministr zahraničí Bessmertnych na tiskové konferenci v Moskvě mj. aktivitu SSSR ohledně Perského zálivu konzultoval s J. Bakerem. Světové burzy poslední vývoj přijaly diferencovaně. Podle posledních zpráv vládl na území, kde předtím probíhaly boje, klid stejně jako v Bagdádu.

Príklad rozšírenej zprávy z roku 2003:

P r a h a (kš) - Počasí v Saúdské Arábii se mění, nastupuje jaro. 24 st. C., často jsou písečné bouře. spojeneckých vojsk. v této souvislosti zřejmě rozhodne příštích 48 hodin. poněkud napjatější atmosféra, než obvykle. chemických odřadů. v minulých dnech. ostatní státy o své výrobě chemických látek. účely v nízkém množství syntetizují toxické látky skupiny 1. přísná bezpečnostní opatření. zbraně. Usiluje naopak o co nejrychlejší přijetí smlouvy o jejich zákazu. části metropole, při němž zemřelo přes pět desítek lidí. zasáhla jedna či více amerických rak...

Táto práca sa zaoberá teoretickou reflexiou problematiky fungovania presvedčovacích procesov na interpersonálnej i mediálnej úrovni. Predstavuje proces persuázie, jeho zložky, faktory, techniky, nezabúda ani na ďalšie ovplyvňovacie metódy, akými sú manipulácia, dezinformácie, propaganda a ďalšie.

Tabuľka: Porovnanie charakteristík seriózneho a bulvárneho tisku

Analýza mediálnych sdělení je dôležitá pre pochopenie, ako médiá ovplyvňujú verejnú mienku a ako sa v žurnalistike využívajú metódy presviedčania a manipulácie. Je potrebné mať na pamäti, že subjektivita a rôzne záujmy môžu ovplyvňovať obsah a prezentáciu informácií.

Propaganda ako forma manipulácie v médiách.

tags: #rýchla #strela #mcquail

Populárne príspevky:

• Zdravá strava šteniat s cestovinami a ryžou
• Domáca pochúťka
• Prírodný prostriedok na kosti a kĺby
• Recept na Pudingové Sušienky
• Všetko o kajenskom korení