Keď si hladný, nie si to ty: História reklamy a jej vplyv na spoločnosť

Reklama je zrkadlom spoločnosti, odráža jej hodnoty, trendy a obavy. V tomto článku sa pozrieme na históriu reklamy, konkrétne na kampaň "Keď si hladný, nie si to ty" od značky Snickers, a na to, ako sa menila a prispôsobovala spoločenským zmenám.

Zároveň sa dotkneme aj názorov divákov na reality show Farma a ich priania pre jedného z účastníkov, Rolanda, čo nám poskytne širší kontext o vnímaní hodnôt a spravodlivosti v spoločnosti.

Začiatky komerčnej reklamy na Slovensku

V 90. rokoch, po otvorení trhu, začala na Slovensku vznikať komerčná reklama. Podľa stratéga a konzultanta Pavla Minára, reklama na pracie prášky zohrala významnú úlohu v rozvoji marketingu a brandingu. Tieto reklamy, hoci pre mnohých otravné, naučili spotrebiteľov vnímať rozdiely medzi bežnou ponukou a značkou. Symbolicky očisťovali spoločnosť a pripravovali ju na nový konzum.

Vývoj reklamných stratégií

V druhej polovici 90. rokov a začiatkom milénia sa s príchodom sietí začali v agentúrach formovať strategické oddelenia. Kreatívci si uvedomili, že kreativita bez stratégie je len umenie, zatiaľ čo kreativita so stratégiou je efektívna reklama. Nadnárodní klienti začali prinášať know-how a nástroje na budovanie značky. Dôležitú úlohu zohrávali aj klienti, ktorí veľa testovali a učili agentúry význam pre-testov a trackingu.

Zlaté časy reklamy a hľadanie identity

Otázka "zlatých časov" reklamy je večná. Niektorí tvrdia, že už boli, iní, že sú práve teraz. Isté je, že to, čo sa deje v slovenskej reklame v súčasnosti, je veľmi zaujímavé. Reklama sa vyvíja a hľadá svoju identitu.

Od pracích práškov k hodnotovej reklame

Dobrá reklama nie je len o tom, že poviem "kúpte si ma, lebo som dobrý". Mala by poukázať aj na to, prečo si nekupovať konkurenciu. Súčasne, reklamy v 90. rokoch poukazovali na to, že nie je jedno, v čom sa perie bielizeň.

Zmena citlivosti spoločnosti a politická korektnosť

Reklamy, ktoré boli v minulosti bežné, by dnes mohli vyvolať kontroverzie. Príkladom je reklama s Dedem, ktorá by v súčasnosti mohla byť vnímaná ako problematická kvôli citlivosti na tému migrácie. Značky si musia dávať pozor na to, čo si môžu dovoliť, a niektoré sa stávajú viac politicky korektné. Na druhej strane, iné sa proti tomu cielene vyhraňujú.

Vplyv digitálu na reklamu

Digitál priniesol do reklamy interaktivitu a rýchlu spätnú väzbu. Spotrebitelia môžu okamžite reagovať na reklamy a značky musia byť pripravené na rýchle reakcie a zmeny. Veľké digitálne značky, ako napríklad e-shopy, vo veľkej miere využívajú aj offline reklamu.

Kampaň "Keď si hladný, nie si to ty" od Snickers

Táto kampaň, ktorá sa začala globálne, sa zameriava na nepríjemné symptómy hladu. V jednej z reklám zosobňuje Mr. Bean bojovníka Kung-fu, ktorého hlad pripraví o koncentráciu. Hladné alter ego Mr. Beana nachádza riešenie v tyčinke Snickers. Kampaň poukazuje na to, že keď sme hladní, strácame pozornosť a stávame sa niekým iným.

Značka Snickers sa pýta svojich priaznivcov, kým sú, keď sú hladní a ponúka im šesť rôznych alternatív, ktoré je možné konfrontovať s ich „nasýtenými" osobnosťami. „Projekt sa snaží netradičnou formou a hlavne so zveličením zachytiť nepríjemné symptómy hladu, aj ich vplyv na osobnosť človeka. Na www.snickers.sk je k dispozícii celkom šesť hladných identít. Od 19. októbra sa navyše hlavné hladné alter ego kampane Mr. Bean objavuje aj v televízii. Celosvetovo sa v kampani objavuje rad známych osobností, napr. Aretha Franklin, Liza Minnelli alebo Robin Williams. Pre Slovenskú republiku bola najskôr vybraná Joan Collins, nahradil ju Gremlin a novo Mr. Bean.

Značka Snickers sa vo svojom slogane, s ktorým sa prezentuje od roku 2010, skúma, čo všetko s človekom robí hlad. Vo vtipných reklamách o čokoládovej tyčinke s karamelom a orieškami, sa už viac ako desaťročie menia muži na uhundranú babičku či nervóznu ženu v dôsledku toho, že sú hladní. Snickers má všetko vyriešiť!

Tyčinka Snickers sa vyrába od roku 1930. Obsahuje arašidy, karamel, nugát a čokoládu.

Bývalý brazílsky futbalový útočník Ronaldo a preslávená čokoládová tyčinka Snickers tento rok spojili sily, aby oslovili priaznivcov futbalu. Pozornosť na novú kampaň strhol Brazílčan Ronaldo, keď si ako fanúšik na tribúne počas priateľského zápasu obliekol dres svojho najväčšieho rivala Argentíny.

Všetci jeho fanúšikovia a priaznivci futbalu sa môžu zapojiť do vedomostného futbalového kvízu, ukázať svoje znalosti a vyhrať stretnutie so slávnym brazílskym futbalistom. Súťaž bude prebiehať od 23.4. do 17.6. Zapojiť sa môžu všetci, ktorí si zakúpia tyčinku Snickers alebo 4pack zo špeciálne označenej limitovanej edície, na ktorej časti nájdete miesto loga Snickers heslá s futbalovou tematikou.

Prostredníctvom zadania údajov na www.snickers.sk/sutaz si záujemca vytvorí vlastný profil, cez ktorý môže do hry registrovať unikátne kódy ukryté pod obalmi súťažných tyčiniek.

Značka Snickers prichádza s lokálnym online projektom zameraným na tému hladné alter ego a pýta sa „Kto si, keď si hladný"? Nadväzuje tak na svoju aktuálnu kampaň s Mr. Beanom a na dlhodobý globálny komunikačný koncept „Keď si hladný, nie si to ty".

Čokoládovo-karamelovú tyčinku Snickers vyrába spoločnosť Mars, ktorá je jednou z najväčších rodinných spoločnosti na svete. Spoločnosť Mars je rozdelená do šiestich obchodných segmentov, jedným z nich sú aj čokoládové výrobky. Na česko - slovenskom trhu pôsobí spoločnosť Mars od roku 1992.

Názory divákov na reality show Farma a ich priania pre Rolanda

V kontexte reklamy a spoločenských hodnôt je zaujímavé pozrieť sa aj na názory divákov na reality show Farma. Mnohí diváci vyjadrovali podporu Rolandovi, jednému z účastníkov, a priali mu výhru. Oceňovali jeho správanie, pracovitosť a úprimnosť. Boli sklamaní z toho, že vypadol, a kritizovali správanie niektorých ostatných účastníkov.

Niektoré vyjadrenia divákov:

• "Ahoj Roland, drzala som Ti palce, lebo si bol cely cas sam sebou. Ahoj Roland, chcem Ti vyjadrit moj obdiv, bol si sam sebou, neohovaral si, spraval si sa tak, aby sa za Teba tvoja rodina nemusela hanbit. Mozes mi povedat, aka je Monika osoba podla Teba? Zaujima ma tvoj nazor o nej."
• "Ahoj Roland,ja taktiež nemám otázku, chcem ti len povedať, že si bol jediný farmár, ktorý si tu výhru zaslúžil a zaslúži. Správali sa k tebe v niektorých častiach nepekne a psychicky ťa deptali, lebo si bol pre nich velká konkurencia, ale poviem ti si tam bol najväčší borec proste pán. Mám síce len 26 ale keby som bol nna farme ja ta pamätaj-- neznášal som Adama- obyčajný traper, a v mojich očiach nula 0, proste puberťáčik a to iste aj ten Tomáš. Proste škoda, že si nevyhral ty, ale vyhral si niečo dôležitejšie a cennejšie čo ty sam dobre vieš."
• "Je mi ľúto, že si vypadol. Bolo na tebe vidieť, že aj tebe je to veľmi ľúto. Podľa vyjadrení Adama, si ťa vzal do duelu len preto, že si nebol s ním ani proti nemu. A že si bol len sám za seba mu nesedelo. Nevedel ťa zaradiť. Takže s kým si bol a proti komu? Mne osobne sa páči, že si hral len sám za seba a svoju rodinu."
• "Od začiatku farmy sme ti držali s mužom palce bolo nám luto, že si vypadol lebo si si zaslužil tú vyhru ale z jednej strany aspoň už máš pokoj od tých supov. Si veľmi dobrý človek máš krásnu rodinu a vidieť , že žiješ pre nu. Si silná osobnosť zvládol si mnoho trápenia vo svojom živote a ja verím, že už sa ti bude stále len dariť. Ešte raz ti želám veľa šťastia a som rada, že sú na svete ešte ludia s takým srdcom ako si Ty."
• "Ahoj ROLAND, velka skoda, ze si odisiel. Uz sa nie je na koho na obrazovke pozerat. Aj my by sme Ti chceli pomoct. Napisem Ti na FB. Drzim palce, pozdrav rodinku. Vela stastia."

Tieto vyjadrenia ukazujú, že diváci oceňujú hodnoty ako úprimnosť, pracovitosť a rodinné zázemie. Rolandova účasť v reality show Farma rezonovala s divákmi, ktorí v ňom videli symbol človeka, ktorý sa snaží zabezpečiť lepšiu budúcnosť pre svoju rodinu.

Slogany vedia dopomôcť k miliónovým obratom firiem, odrážajú ich identitu, ale aj filozofiu, s ktorou sa chcú vo svete prezentovať. Niektoré ti pília uši, niektoré vedia byť poriadne chytľavé a na niektorých z nich si pravdepodobne vyrastal. Otestuj svoje vedomosti a šťastie a pokús sa správne priradiť známe slogany ku svetovým aj lokálnym značkám.

Slogan „Life's Good,“ v preklade život je dobrý, je ukrytý v značke elektroniky LG a jej dvoch písmenách. L symbolizuje slovo life (život) a G zase slovo good (dobrý). Firma dostala názov LG z dôvodu, že vznikla konkrétne z dvoch spoločností - Lucky a GoldStar. Spomínaný slogan však vymyslela austrálska pobočka LG a následne bol celosvetovo prijatý do identity značky, ktorá chce zjednodušiť život pomocou technológie priateľskej k ľuďom.

Keď počuješ slovo Maybelline, s najväčšou pravdepodobnosťou sa ti v mysli vynorí jej dobre známy slogan. Tento slogan „Možno sa taká narodila. Možno je to Maybelline“ je podľa CBS Outdoor jeden z najznámejších sloganov za posledných 150 rokov. V roku 1991 nahradil pôvodný slogan značky: Maybelline, Oh La La.

McDonald's kladie v marketingu dôraz na skúsenosti a zážitky zákazníkov. Jeho slogany sú jednoduché, ale chytľavé, čo platí aj o „Happy Meal“ (v preklade šťastné jedlo) a rovnako o „I’m Lovin’ It“ (milujem to). Slogan bol prvýkrát predstavený v roku 2003 v reklame, v ktorej si zahral sám Justin Timberlake.

Predtým ako sa Steve Jobs vrátil do Applu v roku 1996, mnohí nepredpovedali spoločnosti dlhú životnosť. Okrem toho, že Jobs chcel vyvinúť produkty, ktoré by oživili značku, prišiel aj s pútavou reklamnou kampaňou. Zákazníkom mala pripomínať práve jedinečnosť značky Apple. Výsledkom bola jedna z najdiskutovanejších reklám desaťročia, ktorá sa točila okolo jednoduchého sloganu „Mysli inak“.

Slogan, ktorý v roku 1971 vytvorila Ilon Spechtová, mladá 23-ročná copywriterka v manhattanskej reklamnej agentúre McCann, hneď po zverejnení nesmierne zarezonoval u publika. Bol to prvý reklamný slogan v histórii, ktorý zvyšoval sebavedomie a mentálne posilňoval spotrebiteľov značky. Nimi sú predovšetkým ženy rôznych vekových kategórií a z rôznych kultúr, ktoré by mali odkazom L'Oreal inšpirovať aj ďalšiu generáciu.

Značka Kofola patrí medzi najznámejšie značky na Slovensku aj v Česku. Bez obáv môžeme tvrdiť, že za jej úspechom stojí okrem chuti nápoja aj silný marketing. Sloganom, ktorý vznikol v roku 2002, si Kofola ľudí získala. S frázou „Keď ju miluješ, nie je čo riešiť“ sa dokázali a stále dokážu stotožniť partneri, kamaráti, ale aj blízka rodina, keďže je v ňom totiž ukrytý odkaz na bezhraničnú lásku.

Volkswagen predstavil slogan Volkswagen. Das Auto. (v preklade Volkswagen. Auto.) v roku 2007, aby sa etabloval ako automobilová spoločnosť, čím zároveň celkom jasne vyjadril svoje zámery ovládnuť automobilový priemysel.

Marketingový boh Dan Wieden stojí za sloganmi Coca-Coly, Old Spice aj Nike. Ten pre športovú značku, ktorá začínala bez veľkých ambícií v Oregone, vytvoril v roku 1988. Slogan „Just do it“ v preklade „len to urob“ v tom čase na stupienok slávy nevyzdvihol iba Wiedena, ale aj samotnú značku Nike. So sloganom sa totiž vedeli stotožniť všetci, ktorí sa snažili niečo dokázať a nasledovať svoj sen.

Od vzniku spoločnosti Google v roku 1998 malo byť motto „Don't be evil“, teda „nebuď zlý“, vnímané ako mantra či motto platformy, ktorá sa snažila o nasledujúce: nedovoliť tým, ktorí si platili za reklamu, dostať sa na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania, neúčtovať ľuďom poplatky za hľadanie informácií, neposielať spam banerovými reklamami na domovskej stránke. Asi netreba pripomínať, že v roku 2015, keď Google prešiel pod firmu Alphabet, motto trošku pozmenili, aby mu dodali pozitívnejší šmrnc.

Niektoré marketingové stratégie ale ešte do Uzbekistanu nedorazili. Snickers tu váži 50,5 gramu.

Tabuľka: Známe reklamné slogany

tags: #snickers #ked #mas #hlad #nie #si

Populárne príspevky:

• Tradičné makové šúľance
• Recepty na čerešňový koláč
• Recept na bryndzovo-vajíčkovú nátierku
• Tradičný recept na halušky
• Recepty z hlávkovej kapusty