Textová Reklama a Koláčiky: Príklady a Využitie v Online Marketingu

V dnešnom digitálnom svete je internetový marketing nevyhnutnou súčasťou úspechu každej firmy. Silu internetu netreba podceňovať. Digitálny marketing má naozaj veľké možnosti a moc, a ak ste sa mu doteraz vyhýbali, je načase to zmeniť.

Výhody Reklamy na Internete

Reklama na internete má niekoľko neodškriepiteľných výhod:

Najlacnejšia reklama: V porovnaní s reklamou v tlačovinách alebo s billboardom, internetová reklama je omnoho efektívnejšia.
Presný dosah: Na internete nemusíte platiť za všetkých, ktorí idú okolo billboardu. Pri správnom výbere reklamného kanálu platíte za tých, ktorí na reklamu kliknú. Preto za peniaze, ktoré do reklamy na internete dáte, dostanete oveľa viac.
Kontrola nad rozpočtom: Máte úplnú kontrolu nad rozpočtom za reklamu - viete si napríklad stanoviť denný limit, ktorý nesmie byť prekročený, aby ste neminuli svoj rozpočet hneď v prvý deň.
Cielenie reklamy: Na internete viete reklamu ukázať oveľa užšej skupine ľudí. Môžete cieliť podľa veku, pohlavia, záľub, dokonca aj podľa toho, či na stránku prišli z počítača alebo z mobilného zariadenia.
Merateľnosť: Viete pomerne presne zistiť, koľko ľudí reklamu videlo, koľko ľudí na ňu kliklo, koľko kliklo na následnú ponuku - stiahlo si váš e-book/vyplnilo formulár,… Vidíte kľúčové slová, vďaka ktorým sa ku vašej reklame ľudia dostali.

Ako Začať s Online Marketingom?

Ako začínajúci podnikateľ musíte na začiatku spravidla vykonávať niekoľko funkcií. Okrem strategického plánovania, základov obchodu a účtovníctva, a nevyhnutnej dennej operatívy sa potrebujete stať aj marketingovým manažérom.

1. Webstránky

Bez webstránok s reklamou na internete ani nezačínajte. Ak zatiaľ žiadnu nemáte, webstránky si viete vyrobiť pomerne rýchlo aj sami. Webstránky sú priestor, kde zákazníkovi vysvetlíte, na čo je váš produkt dobrý. Ak sa vás ľudia často pýtajú rovnaké otázky, odpovedzte na ne vopred priamo na vašej stránke. Ak už stránky raz máte, starajte sa o ne. Upravujte obsah podľa aktuálnej situácie na trhu, udržujte informácie na nej aktuálne.

2. Analýza Kľúčových Slov

Nechajte ľudí, aby vám sami povedali, čo chcú. Myslí sa tým aj nepriame „počúvanie“, napríklad pomocou analýzy kľúčových slov. Analýzou fráz, ktoré ľudia na Google hľadajú, zistíte, čo ľudí trápi, s čím potrebujú pomôcť a na aké otázky hľadajú odpovede.

3. Postupný Začiatok

Hlavne začnite postupne. Nesnažte sa hneď v prvý deň rozbehnúť všetky možné marketingové kanály naraz. Vyberte si tie, ktoré sú pre vás a vašu značku relevantné a jeden po druhom ich postupne zabehnite.

PPC Reklama vo Vyhľadávači (Google Ads)

PPC reklamu vo vyhľadávači nastavujete a spravujete v marketingovom nástroji Google Ads. Skratka PPC je zo slov „pay-per-click“, čo doslova znamená, že platíte za kliknutia na vašu reklamu. Čiže ak niekto vašu reklamu uvidí, ale bližšie ho nezaujíma, a teda na ňu neklikne, vy za ňu v tom momente neplatíte. Platíte až vtedy, ak sa rozhodne bližšie preskúmať vašu reklamu.

Takáto reklama sa zobrazuje priamo v Google vyhľadávači. Funguje to tak, že ak hľadáte napríklad „Excel kurz Bratislava“, prvé štyri odkazy, ktoré vám Google ponúkne, sú reklamy. Firmy si jednoducho zaplatili za to, aby sa po vyhľadaní týchto slov zobrazili na prvých miestach. Takéto platené odkazy sú označené slovíčkom „Reklama“ pred názvom stránky (alebo „Ad“). Odkazy bez označenia slovom „Reklama“, ktoré sú trošku nižšie sa tam dostali vďaka dobrému SEO.

To, na aké kľúčové slová sa bude vaša reklama zobrazovať, si určujete vy sami. Okrem slov si sami určíte aj to, kam tento platený odkaz bude zákazníkov posielať. Ak napríklad budú hľadať „Excel kurz Bratislava“, neposielajte ich cez vašu reklamu na zoznam všetkých vašich kurzov v ponuke. Priveďte ich priamo na podstránku o Excel kurzoch. Ak takú podstránku na webe nemáte, vyrobte si ju.

Ako vytvoriť PPC reklamu v Gmaile

SEO (Optimalizácia pre Vyhľadávače)

Tri jednoduché písmenká, pod ktorými sa skrýva celá veda o tom, ako byť v Google vyhľadávači na prvom mieste (bez platenia reklamy). SEO je skratka zo Search Engine Optimization, čo po slovensky znamená optimalizácia pre vyhľadávače.

Pri slove „stránka“ si tiež treba uvedomiť, že sa nemyslí iba jedna domovská stránka. Ak sa vrátime k príkladu s vyhľadávaním frázy „Excel kurz Bratislava“, medzi prvými (neplatenými) odkazmi sa ukáže ponuka Excel kurzov. No ak budeme hľadať napríklad iba „Excel kurz“, alebo dokonca iba „Excel“, zobrazia sa nám úplne iné výsledky. Stránka, ktorá bola prvá, je v druhom prípade oveľa nižšie a v treťom prípade ani nie je medzi ponúkanými odkazmi.

Treba sa pripraviť na to, že SEO je dlhodobá záležitosť. Nestačí chvíľu intenzívne pracovať na optimalizácii svojej webstránky a potom sa k tomu už nevracať. To, či ste si SEO nastavili správne a dostatočne, uvidíte niekedy až po pár dňoch či týždňoch.

Ako Písať pre Google?

Stačí si jednoducho uvedomiť, že aj Google je vlastne váš zákazník. Čiže nepíšete stránky len pre vašich skutočných zákazníkov, ale aj pre Google. Google je už síce veľmi múdry, no stále nie je dokonalý. Nedokáže čítať medzi riadkami. Aby sa mu vaše stránky (alebo články na blogu) páčili, musíte dodržiavať niekoľko pravidiel.

Analýza Kľúčových Slov

Už vieme, že SEO optimalizácia je založená na vyhľadávaní kľúčových slov. No nepredpokladajte, že spôsob, akým hľadáte informácie na internete vy, je rovnaký aj u vašich zákazníkov. Preto najprv začnite s analýzou. Keď si určíte kľúčové slová, skontrolujte, či ich máte prirodzene roztrúsené na stránke - v titulke, v nadpisoch, v názvoch obrázkov, v odkazoch na danú podstránku a, samozrejme, v obsahu.

„Prirodzene“ v tomto prípade znamená, že ak si text prečíta hocikto, stále mu bude obsah dávať zmysel, bude sa jednoducho čítať.

PPC Bannery

PPC bannery patria medzi formy aktívneho marketingu. To znamená, že vy sami sa snažíte osloviť ľudí a niečo im predať. Zobrazia sa danej cieľovej skupine, ktorá nemala v pláne hľadať vás, jednoducho na nich vaša reklama „vyskočila“.

Znova platí, že v prípade PPC (čiže pay-per-click) platíte, až keď na vašu reklamu niekto klikne. Čo je, samozrejme, výhodné, pretože tak platíte len za ľudí, ktorí o váš produkt alebo službu naozaj prejavili záujem.

Kde sa Budú Vaše Bannery Zobrazovať?

Na rôznych miestach v reklamnej sieti partnerských webstránok. Prostredníctvom tejto obsahovej siete máte potenciálne dosah na 90 % ľudí pripojených na internet na celom svete.

Veľkosť a umiestnenie bannerovej reklamy sa líši podľa toho, koľko miesta partnerská stránka na reklamu sprístupnila. Viete si vybrať, či sa majú vaše bannery zobrazovať na stránkach s určitou témou alebo si viete vybrať aj konkrétne webstránky. Okrem toho viete vašu reklamu cieliť aj podľa demografických údajov vašich potenciálnych zákazníkov.

Remarketing

Ako napovedá názov, remarketing je opakovane cielená reklama. Na používateľa internetu, ktorý už o vás vie - napríklad už bol na vašej webstránke, navštívil nejakú konkrétnu podstránku, prezeral si určitý produkt, prípadne ho aj vložil do košíka, no nenakúpil a podobne.

Túto formu marketingu netreba podceňovať, keďže väčšina zákazníkov nenakúpi hneď pri prvom kontakte. Pozrie si vašu ponuku, no kým sa rozhodne nakúpiť, ešte popremýšľa …alebo najprv bude ešte porovnávať s ponukou konkurencie. To, že ľudia hneď nenakúpia nemusí znamenať, že sa im u vás nepáčilo.

Remarketingová reklama sa zobrazuje v obsahovej sieti Google - tak ako bannerová reklama a textová reklama vo vyhľadávači pri hľadaní kľúčových slov súvisiacich s vaším produktom alebo službou.

To, ktorý marketingový kanál zvolíte ako prvý, a ktoré k nemu ešte po čase pridáte, záleží na type vášho podnikania a na vašich podnikateľských cieľoch. Postupujte radšej po jednom a nechajte si vždy dostatok času na spustenie, testovanie a následné vyhodnocovanie efektívnosti konkrétneho marketingového kanálu. Nie pri všetkých uvidíte výsledky ihneď!

tags: #textová #reklama #koláčik #príklady